De zijderoute
Fashionretailer Shanghai Tang verovert de harten en portemonnees van welgesteld China en de rest van de wereld.
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Als dit de eeuw van China is, dan zou Shanghai Tang – China’s eerste luxe wereldmerk – wel eens het icoon van de eeuw kunnen worden. Na een valse start in onder andere New York (waar de eerste winkel op Madison Avenue over de kop ging) is het modemerk begonnen aan een opmars in steden als Parijs, Londen en Bangkok.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
In eerste instantie richtte het zich op de groeiende groep Chinese consumenten die graag prestigieuze labels dragen en daar ook het geld voor hebben. Nu wordt de rest van de wereld bediend met een look die zowel authentiek Chinees als modern, internationaal en sophisticated is. Dat is balanceren op het scherpst van de snede: een beetje te veel Svarovski-ornamenten of een te hoog Suzie Wong-gehalte en het is gedaan met Shanghai Tang. De voortekenen zijn echter gunstig: de nieuwe vestiging aan Madison Avenue zag de inkomsten in 2005 met vijftig procent stijgen.
Bron: Management Today
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid