Bank met geheven vingertje voortaan ‘bank met flair’
ASN Bank was zich een beetje kwijtgeraakt in het grote thema van een betere wereld. Het moet aantrekkerlijker en behapbaar.
De website van ASN Bank was al een paar weken eerder vernieuwd, maar vanaf 28 november maakte het brede publiek kennis met ‘de nieuwe ASN Bank’. Tussen aanhalingstekens, zoals dat hoort bij een herpositionering, want het wezen van wat ASN Bank is blijft natuurlijk intact. Maar dat er iets moest veranderen, was voor hoofd marketing & communicatie Andre Kragtwijk (foto), wel duidelijk. ‘We hadden het domein van duurzaamheid, een betere wereld, te groot gemaakt. Op zo’n manier dat het niet meer behapbaar was voor mensen. Niemand is tegen idealen, iedereen is voor een duurzamere samenleving, maar als je het te groot en te abstract maakt, haken mensen af.’
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid