Veilingplatform Catawiki presenteert nieuwe merkidentiteit en website

De nieuwe merkidentiteit en website van veilingplatform Catawiki zijn live in Nederland. De vernieuwing van het platform wordt ondersteund met een campagne waarin vier objecten uitgelicht worden door een expert, die ieder het bijbehorende verhaal vertellen. Samen met de campagne introduceert Catawiki de nieuwe identiteit en het vernieuwde platform.

De campagne, identiteit en het vernieuwde platform zijn ontwikkeld door DentsuAchtung. Het bureau kreeg de opdracht te laten zien wat Catawiki bijzonder maakt. Het bijzondere van het platform is volgens DentsuAchtung de passie en het enthousiasme dat ontstaat bij het het ontdekken van een nieuwe schat, de kennis van de 240 experts die aangesloten zijn bij het platform en het vertrouwen dat Catawiki biedt aan zowel verkopers als kopers. Dit resulteerde uiteindelijk ook in een nieuwe tagline, biedt op: ‘Special objects, selected by experts.’

Campagnevideo Sculpture

Campagnevideo Scooter jaren 50

Eenvoud van ontdekken

Sander van der Putten, head of user experience & design bij Catawiki vertelt dat het nu nog gemakkelijker is voor de 10 miljoen unieke maandelijkse bezoekers van de veilingsite om bijzondere objecten te vinden en nieuwe passies te ontdekken. ‘Catawiki is de afgelopen jaren uitgegroeid tot Europa’s meest bezochte platform voor bijzondere objecten. Wekelijks bieden we meer dan 65,000 objecten aan, waaronder kunst, design, sieraden maar ook oldtimers. Ons vernieuwde platform maakt het nu eenvoudiger om bijzondere objecten te vinden of je nu een doorgewinterde verzamelaar bent of voor het eerst op zoek bent naar iets unieks.’ 

Campagne

De vier objecten die in de campagne centraal staan worden tot leven gebracht in een eigen 3D-verhaal waarin een expert vertelt over het verleden van het object. De campagne video begint en eindigt in het platform om de kijker zo te laten zien welke objecten er nog meer te ontdekken zijn. 

Campagnevideo Ring

Campagnevide vintage camera

Juiste spanningsveld

Daniel Sytsma, executive creative director DentsuAchtung zegt dat de nieuwe identiteit en het platform het juiste spanningsveld biedt tussen de geloofwaardigheid van traditionele veilinghuizen en het innovatieve karakter van online marktplaatsen. ‘Vanuit één centraal design idee hebben we direct gewerkt aan identiteit, digitaal platform en campagne.’

Experts als ambassadeurs 

Het platform is op de eerste plaats de plek waar de transactie plaatsvindt en DentsuAchtung vindt dat de user experience dit moet ondersteunen. ‘Om de ervaring passend te maken bij het merk, is ervoor gekozen om de expert centraal te zetten als ambassadeur van hun categorie. Gebruikersinzichten en één op één user testing gedurende het hele proces resulteren in een gebruiksvriendelijke en inspirerende omgeving.’  

Naast Nederland wordt de campagne uitgerold in Frankrijk en Italië op tv en met online video. De campagne loopt tot het einde van het jaar.

Lees ook: Volkswagen zet way-to-zero-strategie kracht bij met speelgoedauto