Hoe Sanquin met League of Legends echt bloed doet vloeien
Sanquin ging deze zomer een samenwerking aan met League of Legends. Hoe kwam #Myfirstblood tot stand en wat leverde deze tot nu toe op?
De vraag naar bloed bij Sanquin Bloedbank, de organisatie die verantwoordelijk is voor de Nederlandse bloedvoorziening, is groot. Hoewel Sanquin naar eigen zeggen een ‘solide’ donorbestand heeft, is het zaak om te blijven werken aan instroom van nieuwe donoren, al was het maar om natuurlijk verloop op te vangen. De bloedverzamelaar telt nu zo’n 330 duizend donoren. De gemiddelde donor is 43 jaar, op zich geen probleem want gezond bloed van een ouder iemand is net zo goed als dat van een jonger persoon. Maar te weinig jongeren vergroot de kans dat de bloedvoorziening in de toekomst gevaar loopt.
Naast instroom van ‘nieuw bloed’, vraagt ook de samenstelling van het donorbestand de aandacht. Voor het merendeel bestaat dit namelijk uit vrouwen. Dat is niet ideaal, weet Chantal van den Berg, manager corporate communications bij Sanquin Bloedbank.Behalve dat mannen vaker bloed mogen geven (vijf keer per jaar, tegen vrouwen maximaal drie keer), komen bij vrouwen ook vaker problemen voor met het ijzergehalte van hun bloed. ‘We zijn daarom vooral op zoek naar jonge mannen tussen de 18 en 35 jaar. Die kunnen vaker doneren en zijn stabieler wat bloedwaardes betreft.’
Probleem met deze doelgroep is dat je ze moeilijk bereikt. Zelfs de inzet van sociale media levert niet het gewenste resultaat (‘je bent allemaal in dezelfde vijver aan het vissen’). Dus was de vraag: hoe kunnen we gerichter werven?
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid