Apple's nieuwste software maakt het adverteerders lastiger om gebruikers online te volgen
De softwarevernieuwing is goed nieuws voor consumenten, maar maakt het werk van marketeers moeilijker.
Apple geeft iPhone-, iPad- en macOS-gebruikers meer privacy door automatisch trackers uit aangeklikte links te verwijderen. Adverteerders en data-analysebedrijven gebruiken die trackers om gebruikers op verschillende websites te volgen. Dat wordt door Apple's besluit moeilijker op de genoemde apparaten, al komt de techreus adverteerders deels tegemoet.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Mail, Berichten en Safari
De nieuwe functie die trackers automatisch verwijdert heet Link Tracking Protection en debuteert in iOS 17, iPadOS 17 en macOS Sonoma. Deze softwareversies komen in het najaar uit. Testversies zijn sinds een week beschikbaar. Uit die testversies en documentatie van Apple blijkt dat Link Tracking Protection standaard geactiveerd is in de e-mail- en berichten-apps van Apple en ook in de privémodus van de Safari-browser. De functie is ook in de reguliere Safari-modus in te schakelen.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijCommunications Director
World Press PhotoDigital Advertising Specialist
De HorecabondDoor de trackers automatisch uit aangeklikte links te halen, wordt het voor adverteerders moeilijker om Apple-gebruikers te volgen en hen gepersonaliseerde online reclames voor te schotelen. Voor Apple is dit besluit de volgende stap in het proces om gebruikers meer online privacy te geven.
Adverteerders tegemoetkomen
Om adverteerders tegemoet te komen, lanceert Apple wel een nieuwe functie genaamd Private Click Measurement. Adverteerders kunnen deze functie vooralsnog alleen gebruiken in de privémodus van Safari en hiermee conversiecijfers ophalen van hun advertentiecampagne. Het verschil met de vorige situatie is dat de nieuwe cijfers geen informatie verstrekken over individueel gebruikersgedrag. Adverteerders krijgen dus geanonimiseerde statistieken, meldt 9to5mac.
In een voorbeeldvideo die Apple deelt met ontwikkelaars, is te zien dat Link Tracking Protection de unieke identifier uit de url haalt en de algemene 'campaign_id=23'-identifier laat staan. Zo kan de adverteerder met Private Click Measurement campagneresultaten blijven meten.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid