Mannen skippen meer tv-commercials dan vrouwen
Mannen zullen eerder commercials op televisie overslaan dan vrouwen, blijkt uit het 2006 Media, Advertising and Brands-onderzoek van Roper…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Roper ondervroeg 1000 mensen en 24 procent van hen bezit een dvd-recorder. Van de dvd-recorder-eigenaars zei 65 procent van de mannen dat ze tv-reclame overslaan, 56 procent van de vrouwen zei dat zij de commercials fastforwarden.In hetzelfde onderzoek een jaar geleden had 11 procent van de ondervraagden een dvd-recorder. Toen zei 21 procent van de ondervraagde mannen dat ze het apparaat gebruikten om commercials te kunnen overslaan, tegenover 10 procent van de vrouwen.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Hoofdonderzoeker van Horizon Media, Brad Adgate, geeft als een mogelijke verklaring dat mannen thuis over het algemeen de afstandbediening ‘beheren’ en dat het dus niet meer dan logisch is dat ze ook het fast-forwarden voor hun rekening nemen.
(Jonge) mannen willen graag nieuwe technologie gebruiken en zijn vaak early adaptors, aldus de hoofdonderzoeker. Volgens hem zijn marketeers bezig om jonge mannen op verschillende manieren te benaderen, zoals via advergaming, (het in Amerika populaire, red.) satellietradio en consumer-generated content.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROS20 procent van de vrouwelijke dvd-recorderbezitters daarentegen vindt het niet storend om tv-reclame te bekijken en slaan het dus niet over. 18 procent van de vrouwen zegt dat de commercials niet skippen, maar ze kijken er ook niet naar.
John Bishop, consultant bij GfK Roper Consulting: ‘Vrouwen gebruiken die tijd waarschijnlijk om andere dingen te doen. Misschien lezen ze ook een tijdschrift terwijl ze aan het tv-kijken zijn – multitasken dus - terwijl mannen alleen maar tv-kijken.”
Bron: Advertising Age
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid