Overslaan en naar de inhoud gaan

Gewoon wat strepen, geen Hyundai

Woordmerken of gewoon een afbeelding van strepen of stippen met zwarte lijnen.
woordmerken
woordmerken

Voor de Koreaanse autofabrikant Hyundai was het zonneklaar: in dit nieuwe beeldmerk van het Amerikaanse bedrijf Global Trade Services ziet de consument onvermijdelijk het woord Hyundai. Dat is verwarrend en dus wilde het automerk de registratie van het merk stoppen. Alleen wilde de Board of Appeal van het Europese merkenbureau Euipo daar niet aan meewerken.

related partner content for mobile comes here
Leest de consument dit als Hyundai?
Leest de consument dit als Hyundai?

Verticale balken

Volgens de Board leest de consument in dit sterk gestileerde merk geen letters, maar ziet hij alleen verticale balken van verschillende hoogte, waarvan twee met punten. Het publiek moet wel een ‘zeer fantasierijk cognitief proces doorlopen’ om dit beeld als Hyundai te ‘ontcijferen’. Dat dat soort diepgaande analyses maakt de consument niet, aldus de Board.

Geen merkinbreuk dus. Tja, lastig. nu ik eenmaal weet je het als Hyundai kunt zien, kan ik dat niet meer loslaten. Maar zou ik dat er ook zonder enige voorkennis in gelezen hebben? Ik weet het niet.

Veel moeite

Het komt best vaak voor, onenigheid voor het Europese merkenbureau over wat de consument in een merk zal lezen. Zo probeerde Sony met een beeldmerk dat de letters GT moet uitbeelden, tevergeefs de registratie van het woordmerk GT Racing tegen te houden. De consument zou wel heel veel moeite moeten doen om in deze tekens een G en een T te lezen, aldus het Europese Gerecht in 2021.

Hetzelfde overkwam het merk Totto in 2020. Volgens Totto kan je het merk van een Chinees handelsbedrijf makkelijk als Totu herkennen en dat ligt te dichtbij Totto. Echter, ook hier wilde het Gerecht er niets van weten. De consument zal die rode stippen vooral opvatten als elementen die de zwarte lijnen scheiden en niet zozeer als onderdeel van een hoofdletter T.

Merkregistratie Sony geeft geen bescherming voor letters GT, en geen inbreuk op Totto want consument leest niet Totu
Merkregistratie Sony geeft geen bescherming voor letters GT, en geen inbreuk op Totto want consument leest niet Totu

Niet herkend

Op de website van IPKat geeft Marcel Pemsel nog een paar aardige voorbeelden: zo worden volgens de Europese rechter de bovenstaande merken gewoon als beeldmerken gezien en niet herkend als IJTI, KIO, FLY en Blink. Met uitzondering van de laatste (daar lees ik toch direct het woord Blink in) kan ik me iets voorstellen bij deze uitspraken.

IJTI, KIO, FLY en Blink worden in deze logo’s niet herkend volgens de Europese rechter
IJTI, KIO, FLY en Blink worden in deze logo’s niet herkend volgens de Europese rechter

Odido

Zelf kun natuurlijk ook makkelijk wat logo’s bedenken die bij registratie vermoedelijk geen bescherming geven voor het woordmerk dat ermee wordt uitgebeeld. Wat te denken van Sun, Vaio en Odido? Zou Odido in de aanval gaan tegen een ander merk dat te veel op het woord Odido lijkt, dan is de registratie van dit logo onvoldoende om daar iets tegen te doen. Daar lees je niet eenvoudig Odido in.

odido
Odido

Woordmerk registreren

Maar wat moet je hier nu mee? In ieder geval zorgen dat als je een dergelijk tamelijk moeilijk te ontcijferen logo gebruikt je, naast de merkregistratie van dit logo, ook het woordmerk vastlegt. En dat heeft Odido natuurlijk ook gedaan, dus dan is er weinig aan de hand.

Bas Kist is medeoprichter van Merkenbureau Chiever

Advertentie

Reacties:

Om een reactie achter te laten is een account vereist.

Inloggen Word lid

Melden als ongepast

Door u gemelde berichten worden door ons verwijderd indien ze niet voldoen aan onze gebruiksvoorwaarden.

Schrijvers van gemelde berichten zien niet wie de melding heeft gedaan.

Advertentie

Bevestig jouw e-mailadres

We hebben de bevestigingsmail naar %email% gestuurd.

Geen bevestigingsmail ontvangen? Controleer je spam folder. Niet in de spam, klik dan hier om een account aan te maken.

Er is iets mis gegaan

Helaas konden we op dit moment geen account voor je aanmaken. Probeer het later nog eens.

Word lid van Adformatie

Om dit topic te kunnen volgen, moet je lid zijn van Adformatie. 15.000 vakgenoten gingen jou al voor! Meld je ook aan met een persoonlijk of teamabonnement.

Ja, ik wil een persoonlijk abonnement Ja, ik wil een teamabonnement
Al lid? Log hier in

Word lid van Adformatie

Om dit artikel te kunnen liken, moet je lid zijn van Adformatie. 15.000 vakgenoten gingen jou al voor! Meld je ook aan met een persoonlijk of teamabonnement.

Ja, ik wil een persoonlijk abonnement Ja, ik wil een teamabonnement
Al lid? Log hier in