Michiel Rijshouwer (Persuade): ‘Ik geloof sterk in creativiteit als de ‘firestarter’ van verandering’

In aanloop naar de Dutch Creativity Awards publiceert Adformatie diverse interviews met juryleden. Vandaag: Michiel Rijshouwer, oprichter van creatief bureau Persuade en ADCN-jurylid in de discipline Communications.

Met de Dutch Creativity Awards, voorheen de Lampen en waar in 2020 de Spin Awards zijn ondergebracht, viert brancheclub ADCN 'de beste creatieve ideeën in de wereld van commerciële communicatie’. Inschrijven voor de prijs kan tot woensdag 29 juni.

Wat verwacht je van de inzendingen dit jaar?

Ik heb het idee dat de coronatijd en het op afstand werken niet echt positief heeft gewerkt op de creativiteit. Misschien heeft dat te maken met energie. Of was er gewoon even wat minder lef? Dus ik ben heel benieuwd of ik ongelijk krijg. Ik hoop het echt.

Het thema dit jaar is 'Unite to ignite'. Hoe is jouw eigen visie hierop?

Eerlijk gezegd moest ik het thema googlen om te begrijpen wat ze hier exact mee bedoelen. Is dat een teken? Ik kom dan allerlei religieuze dingen tegen. Gospelkoren enzo. Maar volgens mij bedoelt ADCN ‘dat creativiteit de firestarter van positieve verandering kan zijn’. Daar geloof ik sterk in. Ideeën kunnen complexe zaken echt verder brengen. En toenemende complexiteit lijkt wel een trend.

Welke opvallende trend zie je op dit moment in 'jouw' discipline Communications?

Merken beloven van alles. Maar steeds meer consumenten geloven dat allemaal niet meer. Concreet bewijs voor de belofte, dat is wat mensen willen zien. En dat werkt. Steeds meer communicatiecampagnes zijn gebouwd rond hele concrete dingen. Dat is natuurlijk super inspirerend omdat het de scope van ons vak enorm verbreedt. Verder valt me op dat er steeds minder ruimte is om consistent te bouwen aan een merk. Veel campagnes lijken redelijk opportunistisch. Terwijl bouwen echt tijd kost. En vaak moeten ideeën ook ruimte krijgen om te groeien.

Waarom móeten lezers van Adformatie inzenden voor de Dutch Creativity Awards?

Een Lamp is denk ik de lastigste prijs om te winnen. Het is leuk om te horen wat vakgenoten van je werk vinden.