`Marketeer: geen ruimte voor uitdagende projecten`

Het gevolg hiervan is dat er geen tijd (33 procent) overblijft voor ‘die spannende projecten’. Voor 15 procent van de marcomprofessionals is het creëren van meer ruimte om te kunnen leren/groeien dan ook een goede manier om meer uitdaging in het werk te realiseren.

Impasse
Michel Verdoold, competence director marketing & communicatie bij Yacht: ‘De marketing- en communicatiespecialist heeft het moeilijk. Hij verkeerd in een impasse. De beste manier om meer uitdaging te realiseren is met afstand het starten van een nieuw project (33 procent). Dit vergt uiteraard financiële middelen en in tijden van crisis wordt elke euro omgedraaid voordat deze wordt besteed. Ook de marketingeuro moet hier aan geloven.
‘Marketing- en communicatieprofessionals moeten daarom leren aan te tonen dat hun inspanning de organisatie waarde oplevert. Wees daadkrachtig en claim je positie. Zorg voor een goede businesscase die de return van de marketing euro aantoont. Op deze manier kunnen marketing- en communicatieprofessionals doen wat hen het meest uitdaagt; vakinhoudelijke diep nadenken (33 procent) en iets volledig nieuws doen (25 procent) met als voornaamste resultaat een verbeterslag voor het bedrijf maken (33 procent) en daarnaast voor zichzelf hun carrière perspectief verbeteren (18 procent).’

Crisis
Gebrek aan tijd en geld is voor de meeste marcomprofessionals een domper, geeft Verdoold aan. ‘Ontwikkelingen in dit vakgebied gaan snel en vragen mankracht en budget. Als die niet beschikbaar zijn, moet ment noodgedwongen een pas op de plaats maken. Vergeleken met professionals uit andere vakgebieden als ICT en finance, ervaren marcomprofessionals het meeste effect van de crisis. Maar niet alleen in negatieve zin, voor 30 procent is het werk juist uitdagender geworden door de crisis.’

Uitdagingen
Marketing- en communicatieprofessionals houden van een vakinhoudelijke uitdaging (33 procent). Op de vraag wat door de ondervraagden gezien wordt als de grootste uitdagingen in het marketing- en communicatievak, komen twee onderwerpen naar voren (beide 27 procent): sociale media meetbaar en effectief inzetten om doelen te bereiken; daarnaast het centraal stellen van de organisatiedoelstellingen in het marketing en communicatiebeleid.
Michel Verdoold: ‘Voortdurend nieuwe projecten en vakinhoudelijke uitdagingen is ook wat de professionals die bij ons aan de slag gaan zoeken. Kenmerkend voor hen is bovendien dat ze meer hebben met het realiseren van verbeteringen voor het bedrijf, dan met het vergroten van hun persoonlijke vaardigheden. Bij professionals uit vakgebieden als ICT, techniek of finance is dit juist precies andersom.’

Gebrek aan uitdaging
Geen uitdaging vinden in je werk is voor professionals duidelijk ontmoedigend. Professionals die meer uitdaging willen, zoeken actiever naar een nieuwe baan. Van hen is 21 procent actief op zoek, terwijl onder hoogopgeleiden over het algemeen slechts 8 procent actief op zoek is naar een nieuwe baan. Is het werk niet meer uitdagend, dan gaat de professional al snel om zich heen kijken.

Onderzoek
De Beroepen en Arbeidsmarkt Survey (BAS) is een onderzoek onder de arbeidsmarkt dat zicht geeft op trends en gedrag. Het is een gezamenlijk initiatief van Yacht, Randstad en Tempo Team. Het thema ‘uitdagingen’ heeft extra meegelopen in de BAS meting van juni 2012 onder bijna 1.000 werkende (werkzaam in loondienst) hoger opgeleidenen (hoogst genoten opleiding is HBO/WO).