Fairchain-koffie: niet doneren maar koffie kopen

FairChain-koffiebrander Moyee Coffee begint aan het laatste deel van de campagne om zijn koffie en methode van ‘fairchain’ onder de aandacht te brengen: de Crowdspeak Pack.

De Crowdspeak Pack houdt in: ‘Geen ‘twee voor de prijs van één’, maar ‘één voor jou, één voor mij’: men betaalt één zak Moyee-koffie in de webshop en krijgt er twee thuis gestuurd, eentje om aan iemand weg te geven als je dat wilt.

‘Moyee bestaat omdat we aan crowdspeak (een nieuw woord voor word of mouth, red.) doen’, zegt oprichter Guido van Staveren.

Het Crowdspeak Pack is de laatste fase in Moyee's '1 Million Cup Revolution'. Die begon afgelopen herfst met een 'sipfunding'-campagne, om bewustzijn te creëren rondom het concept van FairChain koffie.

Ook Moyee's Ethiopische koffiebranderij werd onder de aandacht gebracht. Moyee vroeg mensen niet om te doneren, maar in plaats daarvan koffie te kopen.

Van Staveren: ‘Als we genoeg mensen aan de Moyee-koffie krijgen, kunnen we starten met het branden van onze bonen in Ethiopië.’

Moyee verkocht zo’n 950.000 kopjes koffie. Met het Crowdspeak Pack wil het de één miljoen te halen.

Moyee: ‘De lancering van ‘s werelds eerste FairChain koffie komt nu dichtbij.’

Vorige maand noemde Vrij Nederland Moyee een van de ‘Radicale Vernieuwers van 2014’.