Clickfraude is groeiend probleem
Een steeds groter deel van de onlineadvertisinginkomsten wordt gegenereerd door frauduleuze clicks.
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Het pay per click-succesverhaal van Google en consorten heeft een keerzijde. Er wordt steeds meer mee gefraudeerd in de vorm van nepclicks. De onderzoekers en consultants die online advertising bestuderen, schatten dat 10 tot 15 procent van de clicks fake is. Dat komt momenteel neer op een bedrag van zo’n 1 miljard dollar per jaar. Het kan op den duur funest zijn voor online advertising, waarvan nu juist de charme is dat de adverteerder alleen betaalt voor elke keer dat een echte internetgebruiker zijn advertentie echt aanklikt.
Google en Yahoo zeggen dat ze er alles aan doen om ongeldige clicks uit hun systeem te weren, maar dat lijkt niet erg te lukken. Zoals een voormalige Yahoo-manager (die anoniem wil blijven) zegt: ‘Adverteerders zouden zich zorgen moeten maken. Een goed uitgevoerde clickfraudeaanval is nauwelijks, zo niet onmogelijk te ontdekken.’
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Er wordt op verschillende manieren gefraudeerd. Er zijn bijvoorbeeld paid to read-kringen, vaak met honderden of duizenden leden (wereldwijd verspreid), die gezellig een avondje banners gaan zitten aanklikken op foute parked sites. Parked sites zijn - meestal bonafide maar soms malafide - sites van domain-parking-bedrijven, waarnaar zoekmachines hun advertenties herdistribueren.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROSFraude vindt ook plaats via clickbots: softwareprogramma’s die worden gebruikt om geautomatiseerd advertenties aan te klikken. Sommige clickbots kunnen zelfs maskeren wat de bron en het tijdstip van clicks is - waardoor nepclicks nauwelijks nog zijn te identificeren. En er zijn botnets: netwerken van computers die zijn geïnfecteerd met software, zodat ze op afstand kunnen worden bestuurd. Zo kunnen netwerken van duizenden computers worden ingezet om nepclicks te genereren. Advies aan adverteerders: wees op je hoede. Als je merkt dat je plotseling grote aantallen rare clicks krijgt, bijvoorbeeld uit landen als Syrië, Mongolië en Botswana, is er een goede kans dat je getild wordt.
Bron: BusinessWeek
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid