Cannes dag 3 - door Thijs de Boer

Afgelopen dinsdag wilde één van onze juryleden uit Argentinië vertrekken naar Cannes. Een vulkaanuitbarsting in Chili gooide een aswolk in het eten. Voor even, want de Argentijn wist met taxi, bus, trein, metro, vliegtuig, vliegtuig en taxi uiteindelijk donderdagavond aan te komen in Cannes. Hij maakte er onderweg een “best integrated travel” casefilm van, compleet met ‘challenge’, ‘idea’ en (amazing) ‘results’. Hilarisch. Creativiteit stopt niet als je de deur van je bureau sluit. Goud voor onze Argentijn.

De reguliere cases die volgen waarschuwen ons vandaag stuk voor stuk dat de betreffende campagne werd bedacht voor een ongelooflijk “hard to convince targetgroup”. Vaak gaat het om de jeugd die niet meer wil lezen, klassiek wil luisteren of niet naar een museum gaat. In veel gevallen wordt de denkfout gemaakt dat als je een boek heel omslachtig via social media prijsgeeft dat iedereen dan ineens van boeken gaat houden. Niet doen.

Gisteren zag is door alle wanhopig om hulp schreeuwende bomen het bos niet meer. Vandaag wel. Met dank aan een simpel, slim en doeltreffend idee voor het WWF: “save as wwf, and save a tree”. .wwf is een nieuw ‘format’ waarmee je een pdf verstuurt die je niet kunt uitprinten. Ik kan er niet om lachen, ik kan er niet om huilen, maar alles in mij zegt ja. Eigenlijk briljant.

Dan, bier. Veel biercases beginnen vanuit hetzelfde probleem: de vrouw. De vrouw of vriendin als serieus obstakel als het om onbekommerd bierdrinken gaat. Dat is iets waar gemiddelde reclameman al langer weg mee weet, maar echt leuk wordt dat niet meer. Verfrissend dus om de JR (James Ready) case ‘Blank Cap Recall’ te zien.
De bierfabrikant uit Canada die per ongeluk vergeet een leuk tekstje onderop het kroonkurkje te zetten. Iets waar bierdrinkend Canada al zo lang aan gewend is en steeds halsreikend naar uitziet. De ‘klachten’ stromen binnen. Dus de bierfabrikant besluit het goed te maken. Stuur je onbeschreven kroonkurkje naar JR en je krijgt “IETS” terug. Dat “iets” oefent een enorme aantrekkingkracht op me uit. “Something”…een ninja hamster knuffel, een sok of een theelepel. Kijk maar even op youtube, ik hou er wel van.

Nederland komt twee keer langs. Het C1000 orgel doet het niet in mijn groepje. De Go Fast Canalbike wel. Daar kan iedereen wel om lachen.

Ook om te lachen: de Nose-O-Meter. Een apparaat die moet aantonen of je een serieus grote neus hebt. Dat is namelijk een voordeel, want dan krijg 25% korting op een BGH airconditioner! “Pure air for those who need it most”. “It’s crazy”, gilt de Duitser naast me. I love it.

Aan het einde van dag drie maak ik met een vriendelijke Fin de balans op. We hebben nu allemaal zo’n 25% van alle inzendingen gezien. Iedereen een andere 25% en samen 100%. Morgen bespreken we met 21 man alle shortlist kandidaten. We hebben een heel aantal leuke dingen gezien. Maar hoeveel echt grootse ideeën zaten er tussen? Zitten die bij de 75% die ik nog niet heb gezien? Of zijn we zelf eigenlijk ook een “hard to convince targetgroup”…Morgen weten we het.

Thijs de Boer is creative director van Euro RSCG Amsterdam en namens Nederland in de Promo & Activation jury tijdens het reclamefestival in Cannes.