Het gevaar van micro-marketing
Steeds vaker kiezen adverteerders voor een persoonlijke benadering van de consument: elke doelgroep krijgt een op maat gemaakte boodschap.…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
De voorstanders van micro-marketing vinden massa-reclame verspilling. Het grootste deel van de boodschappen die over ons worden uitgestort, zijn niet voor ons bedoeld. Ze streven naar individuele communicatiemiddelen. Gerichte mailings bijvoorbeeld of marketing via internet.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Deze micro-marketeers zien één belangrijke functie van een massa-aanpak over het hoofd. Alle reclames dragen de boodschap uit dat consumeren een noodzaak is, dat het fijn is om dingen te kopen. Op die manier worden nieuwe behoeftes gekweekt, waardoor de consumptie groeit. Het is te vergelijken met supporters in een voetbalstadion. Een speler op het veld krijgt vleugels door de kracht die uitgaat van de massa die hem aanmoedigt. Wat één fan precies roept, doet er nauwelijks toe. Micro-marketing kan geen nieuwe behoeftes kweken, alleen maar bestaande behoeftes vervullen. Dat geldt met name voor internet.De individuele benadering van consumenten is erg duur. Te veel geld gaat naar de database, die nodig is om alle kenmerken van de verschillende doelgroepen te bepalen. Uiteindelijk blijft er te weinig geld over voor de massareclame.
Vacatures
Accountmanager
SpottaExterne communicatie- en mediaspecialist
Vereniging Eigen HuisAccountmanager New Business
Spottajournal of advertising research, juli/augustus 2000
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid