Herstel advertentiebudgetten laat op zich wachten
Het jaar 2001 liet in de VS een daling in advertentiebudgetten van 9% zien en we moeten tien jaar terug in de tijd om een vergelijkbare…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
In 2001 zien we net als in 1991 dat het totale effect in de top 200 weer vrij gematigd is. Daar is de gemiddelde daling in de besteding beperkt tot 0,8%. In 1992 was dat 1,2%. Helaas is het nu totaal onvoorstelbaar dat we in 2002 hetzelfde herstel zullen zien als in 1992 toen de budgetten weer met 5,5% stegen. Als we kijken naar sectoren dan zijn de verschillen in de top 200 erg groot. De grootste Amerikaanse brasser is, net als in 1991, AT&T. Autofabrikanten bleven de grootste inkopers van reclamezendtijd op tv maar hun totale budgetten daalden met 10%, waarbij GM uitschoot naar 25% krimp. De tweede groep advertentiereuzen, de retailers, sneden iets voorzichtiger, met 2,5%. Een uitschieter is hier Sears, Roebuck & Co dat er 6,7% extra tegenaan gooide en een groot deel van zijn budget van de krant naar tv verschoof. Fastfoodketens streepten 4,9 procent met als uitzondering Subway dat flink uitpakte met een campagne voor een minder vet product.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
De financiële dienstverleners, het jaar daarvoor nog goed voor een groei in de budgetten van 27%, deden het een stuk zuiniger en hetzelfde gold voor de aandelenmakelaars. De advertentiebudgetten van geneesmiddelenproducenten groeiden tegen de keer in met gemiddeld 23%.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROS
<#FONT SIZE=1>Bron: advertising age
<#/FONT>
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid