Segmenteer niet per land
Nog steeds segmenteren sommige marketeers hun doelgroepen per land.
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Het is geen nieuws meer maar het moet toch maar weer eens worden gezegd, vindt de Amerikaanse marketinghoogleraar Charles Taylor: doelgroepsegmentatie per land is totaal achterhaald. De wereld globaliseert. We eten waar ook ter wereld sushi. Studenten met een Major League Baseball-cap op hun hoofd komt je overal tegen.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Merken als Gucci, Ferragamo, Chanel, Armani, Burberry en Ralph Lauren trekken zich niks van grenzen aan. In Tokio heeft 90 procent van de vrouwelijke 20’ers een tas van Louis Vuitton. Dus waarom zou je nog segmenteren per land? In de luxegoederenmarkt kunnen marketeers hun doelgroepen beter segmenteren naar levensstijl, gedrag en voorkeuren.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROSTaylor bespreekt een onderzoek naar de reacties van Europese, Amerikaanse en Aziatische vrouwen op een aantal advertenties van Chanel.
De reacties culmineerden in vier segmenten:
- vrouwen die graag opzien baren (19 procent) en veel waarde hechten aan topmerken
- informatiezoekers (27 procent): nuchtere dames die eerst goed vergelijken en dan hun keus maken
- sensatiezoekers (30 procent), die gaan voor waanzinnige (kleuren)combinaties
- nutzoekers (25 procent), die met name kijken naar comfort en functionaliteit
Een lifestylesegmentatie als deze biedt veel meer handvatten voor effectieve marketing dan geografische criteria.
Advertising Age
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid