Activeer de kijker met interactieve video

[door Axel von Maltzahn] Steeds meer bedrijven maken gebruik van online video’s in hun marketing- en communicatiestrategie. De ontwikkelingen op dit gebied gaan dan ook hard. Als bedrijf kun je gebruik maken van veel verschillende soorten online video’s; van een animatievideo tot gepersonaliseerde video. Op het gebied van online video’s is echter een nieuwe trend op komst, namelijk interactieve video’s.

onlinevideo.jpg

Call-to-actions, contactformulieren, social links, spelelementen en interactieve verhaallijnen zijn enkele voorbeelden van interacties die aan een video toegevoegd kunnen worden.

Wat is een interactieve video?
Een interactieve video is een video waarin klikbare elementen zijn verwerkt. Deze interactieve elementen kunnen variëren van contact buttons tot links en spelelementen. Met een interactieve video is het zelfs mogelijk om een andere video in een video te plaatsen. Op deze manier kunt u van een video als het ware een mini-website maken. Ook kunt u video een interactieve verhaallijn geven. Dit houdt in dat de kijker keuzes kan maken in de video die de verhaallijn van de video beïnvloedt. De kijker wordt dus als het ware de regisseur van de video.

Waarom interactieve video?
Een interactieve video is erg veelzijdig en kan voor veel doeleinden ingezet worden. Zo is een interactieve video bijvoorbeeld zeer geschikt om geïnteresseerde kijkers meer informatie te geven door middel van bijvoorbeeld extra video’s, bijlage en externe links. Daarnaast is video een krachtig medium om kijkers te activeren en hoe kan dit beter dan de call-to-actions in de video te plaatsen. Zo is het mogelijk om een contactformulier in de video te voegen waardoor leads eenvoudig worden verzameld en kunt u eventuele vragen beantwoorden.

Interactieve video verhoogd de engagement, oftewel de betrokkenheid, van de kijker met de video en zorgt dat de informatie beter beklijft. Dit is ook logisch nu de kijker actief met de video aan de gang gaat. Bij een normale online video ligt de “completion rate” gemiddeld tussen de 50 en 85%. Uit onderzoek van Forrester blijkt dat interactieve video’s vaak een “completion rate” van 90% of hoger hebben. Vaak bekijkt het publiek een interactieve video nog een keer om alle interacties in de video te vinden. Een interactief spelelement in de video kan dit versterken.

Verhoog uw conversie resultaten richting uw verkooppagina’s door koopbuttons aan een video toe te voegen. Een gemiddelde conversie van 1% voor een video is niet ongewoon terwijl de eerste resultaten van interactieve video’s een click-through rate laten zien van 5 – 10% naar de verkooppagina van een bedrijf. Getallen waarbij je voor een banner-campagne alleen op kan hopen.

Het toevoegen van interactie aan een video heeft dus vele voordelen. Interactieve video’s zorgen voor een hogere engagement, activeren de kijkers en leiden tot een hoge conversie. 

Meer weten? Kom naar het online video evenement 2014!
Op 24 juni spreekt Axel von Maltzahn, Directeur van Onlinevideo.nl op het door Adfo Groep georganiseerd Online Video Event. Hier zal hij de strategische inzet van (interactieve) online video’s verder toelichten aan de hand van tips, statistieken en voorbeeldcases.