‘Jongeren kijken dwars door reclame heen’
Reclame die jongeren probeert na te doen (‘Scoor nu een vette scooter’) doet straks niks meer. De nieuwe generatie jongeren prikt…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Reclame moet anders, want de jongeren van nu worden slimmer en willen eerlijkheid, geen niet-bestaande droomwereld. Dat is de hoofdboodschap van het vandaag verschenen boek ‘Voorbij Label en Lifestyle, jongerenmarketing in volwassen perspectief’ van de Stichting Maatschappij en Onderneming (SMO) en jongerenmarketing- en reclamebureau ‘Keesie’.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Volgens de auteurs zijn de huidige welvaartsjongeren volwassener dan vroeger. Zij maken dankbaar gebruik van de macht die de nieuwe communicatiemiddelen als internet en sms hen geven; ze zijn als consument niet alleen veel meer ‘mediawise’ en kritischer geworden, maar zouden zelfs heel goed doorkrijgen hoe ze ondernemingen onder druk kunnen zetten. De jeugd trapt niet langer in de uitwisselbare droom- en lifestylewerelden die door bedrijven aan hen wordt voorgehouden, meldt het boek.
De suggestie dat je bijvoorbeeld door het lopen op een bepaald merk schoenen je persoonlijkheid uitdraagt, zou steeds minder serieus worden genomen. Grote merken als Nike, Pepsi en Levi Strauss verliezen aan populariteit door deze veranderde houding van de jongeren, zo schrijven de auteurs. Zelfs de inzet van zogenoemde ‘coolhunters’, jongeren die er door marketeers op uit worden gestuurd om met behulp van foto’s, videobeelden, websites en uitgescheurde advertenties aan te geven wat hun leeftijdgenoten cool vinden, zou niet helpen. Deze jeugdige jagers hollen namelijk per definitie achter de trends aan. Zij kijken niet naar de toekomst, hetgeen een marketeer wel moet doen.
Het boek geeft aan dat jongerenmarketing in de toekomst ‘meer vanuit de bedrijfsidentiteit zou moeten plaatsvinden’. Marketing moet al vanaf de productontwikkeling geïntegreerd worden, is de boodschap.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid