'Europese jongeren zijn hedonisten'
Uit onderzoek van Kairos Future blijkt dat er nog steeds verschillen tussen jongeren uit verschillende landen zijn. Ondanks het feit dat…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Kairos Future, een Zweeds internationaal onderzoeks- en strategiebureau, deed onderzoek in 17 landen naar de levensstijl van de jeugd.De Europese jongeren van nu zijn ‘happy spenders’; ze vinden het leuk om geld uit te geven. Er is wel een verschil in het consumentengedrag tussen mannen en vrouwen. Jonge mannen zijn over het algemeen meer merkgeoriënteerd, terwijl jonge vrouwen meer bezig zijn hun eigen stijl te creëren.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Europese jongeren kunnen worden omschreven als hedonist. Ze vinden het leuk om geld uit te geven, om van dag tot dag te leven en zoveel mogelijk plezier te beleven. Maar er zijn wel verschillen per land.Jonge Denen en Russen zijn het meest hedonistisch ingesteld. Denen zijn meer geneigd zichzelf elke dag met luxeheid te verwennen en zijn weinig geïnteresseerd in sparen. Russische jongeren zijn meer merkgeoriënteerd dan andere Europese jongeren. Samen met de Estlanders zijn de Russen het meest geneigd om geld te lenen om hun consumptiegedrag te kunnen bekostigen.
Vacatures
Accountmanager New Business
SpottaExterne communicatie- en mediaspecialist
Vereniging Eigen HuisAccountmanager
SpottaHet minst merkgeoriënteerd zijn de Duitsers. Ze hebben weinig behoefte om het juiste merk ‘te scoren’. Ze vinden het belangrijker om hun eigen stijl te creëren. De Finnen kopen het liefst tweedehands spullen en het interesseert hen weinig wat anderen van hen denken.
Milieuverontreiniging is volgens de ondervraagde jongeren één van de grootste bedreigingen voor de toekomst. Maar de jonge consumenten willen niet per se hun consumentengdrag aanpassen aan het milieu. Zweedse jongeren hebben de zwakste connectie tussen gedachte en daad. Slechts 16 procent van de jonge Zweden geeft aan dat ze milieuvriendelijke producten koopt, ondanks dat 83 procent van hen gelooft dat milieuverontreiniging een groot gevaar is.
Spanjaarden en Italianen zijn van de Europese jongeren degenen die het vaakst producten van milieuvriendelijke producten willen kopen.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid