Gebruik de wetenschap om je campagne effectiever te maken

Samen met MetrixLab test de Persgroep nu al anderhalf jaar de effectiviteit van advertenties in print en online, maar ook van video en branded content. Zowel vóór plaatsing als daarna, middels de Advertising Impact Monitor (AIM).

Senior sales analist Suzanne van den Hoogen legt uit hoe AIM werkt: ‘AIM is een methode om op het niveau van de creatie adverteerders te helpen om effectievere advertenties te maken. AIM geeft inzicht in wat onze lezers en kijkers van jouw advertentie vinden. Sommige advertenties zijn creatief sterk en vallen op, maar er zijn er ook die beter gewaardeerd zouden kunnen worden wanneer de creatie wordt aangepast.'

Adverteerders die dat willen, kunnen hun creatie aanpassen en verschillende concepten door de Persgroep laten pretesten, vertelt Van den Hoogen: 'Wij benaderen creatie als een wetenschap, zodat we ook vanuit “wetmatigheden” advies kunnen geven. Het is een service die we aanbieden en omdat we het wekelijks doen, hebben we inmiddels een flinke database waar we inzichten uit kunnen delen met onze klanten. Zo creëren we een benchmark, niet alleen op algemeen niveau, maar ook branche-specifiek. We durven ook wel te stellen dat onze benchmark voor branded content uniek is in Nederland.’

Het effect van sterke creatie
De Persgroep investeert de komende jaren fors om relevantie en effectiviteit aan te tonen en adverteerders optimaal van dienst te zijn. ‘Behalve op creatie-niveau willen we adverteerders ook inzicht geven in het effect van hun campagne, zowel in print als online. Voor dat effectonderzoek werken we met eigen lezerspanels van al onze titels of met externe onderzoeksbureaus.’

De investeringen en inspanningen passen bij de overtuiging die de Persgroep heeft vertaald in de campagne ‘Zonder aandacht heb je niets aan bereik.’
Van den Hoogen: ‘Het idee hierachter is dat adverteerders overal bereik kunnen kopen. Het is een commodity geworden. Het kwantitatieve aspect van bereik is belangrijk, maar zonder de factor kwaliteit ofwel aandacht, zegt het onvoldoende over het effect. En dát staat of valt weer met de impact van de creatie.’

Het Kenniscentrum voor Aandacht
Om de eigen kennis te verdiepen en relevant te maken voor klanten, richtte de Persgroep in 2015 het Kenniscentrum voor Aandacht op, een onderzoekscentrum in samenwerking met Newcom. Hierin wordt onderzocht hoe aandacht werkt op merk(beleving), loyaliteit en gedrag. Inmiddels zijn 120 merken onderzocht onder ruim 35.000 personen. De concrete inzichten die dit oplevert, deelt de Persgroep met de markt en de klanten. 
Al die aandacht voor aandacht verklaart Van den Hoogen simpel: ‘We adviseren adverteerders graag hoe zij het maximale uit hun creatie kunnen halen en daarmee ook uit hun campagne.’

Het Kenniscentrum voor Aandacht
Om de eigen kennis te verdiepen en relevant te maken voor klanten, richtte de Persgroep in 2015 het Kenniscentrum voor Aandacht op, een onderzoekscentrum in samenwerking met Newcom. Hierin wordt onderzocht hoe aandacht werkt op merk(beleving), loyaliteit en gedrag. Inmiddels zijn 120 merken onderzocht onder ruim 35.000 personen. De concrete inzichten die dit oplevert, deelt de Persgroep met de markt en de klanten. 
Al die aandacht voor aandacht verklaart Van den Hoogen simpel: ‘We adviseren adverteerders graag hoe zij het maximale uit hun creatie kunnen halen en daarmee ook uit hun campagne.’

Suzanne van den Hoogen