'Sony is terug dankzij WK'
Sony is hoofdsponsor van de FIFA Worldcup. Adformatie vroeg aan Machiel Frijters (Head of Marketing Sony Benelux) welke invloed sponsorship…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Hoe belangrijk is het WK voor jullie in de totale TV-afname in een jaar?
'‘Elk jaar dat een grote eindronde wordt gespeeld, is een belangrijk jaar voor de verkoop van televisies. Je ziet duidelijk meer verkopen vergeleken met jaren zonder EK of WK. Daarnaast zien we een duidelijke toename van de totale verkopen van alle Sony-producten, denk aan Digitial Imaging (Alpha en Cybershot camera’s), Mobile Devices (Xperia smartphones en tablets) en PlayStation. Ook dit jaar zagen we weer een piek in de verkopen in de eerste twee weken voorafgaand aan het WK. Na het WK zal de groei weer iets afnemen. Omdat voor Sony de WK-periode erg belangrijk is, proberen we hier zo goed mogelijk op in te spelen. Normaal brengen we nieuwe toestellen pas later in het jaar op de markt. Nu stonden de 2014 tv-modellen al veel eerder bij de retailers in Nederland. Uiteraard zodat consumenten nog vóór het WK het nieuwste Sony Bravia-model konden aanschaffen. De piek in tv-verkopen startte dit jaar rond week 22. Dit was de periode dat mensen hun salaris en vakantiegeld ontvingen en dat de belastingteruggave werd gestort. Om daar optimaal gebruik van te kunnen maken, zijn we ruim voor die tijd gestart met alle marketingactiviteiten online, op tv en in het kanaal. Hierdoor konden we consumenten, die zich oriënteren op een nieuwe tv, maximaal bereiken. Deze WK-periode zien we overigens ook een duidelijke toename in de vraag naar de grotere beeldformaten (50-, 55-, 60-inch of nog groter) en een toename in de vraag 4K Ultra HD-televisies. 4K Ultra HD betekent dat het beeld 4 keer scherper is dan Full HD, de beeldkwaliteit die de meeste tv’s nu hebben. Bijkomend voordeel van 4K UHD is dat je niet verder van je tv hoeft te gaan zitten. Ongeveer 1,5 keer de beelddiagonaal is prima. Huiskamers worden tenslotte niet groter. Omdat goed beeld vraagt om goed geluid zien we tevens een toename in de verkopen van soundbars. Dat maakt de totaalbeleving van voetbal kijken in de huiskamer compleet.'
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid