Nike roept op tot eenheid in onweerstaanbaar krachtige commercial

Nike presenteert de derde video in de reeks ‘You can’t stop us’. De commercial, ontwikkeld door Wieden + Kennedy is een vertoon van kracht, eenheid en eindigt met het credo: ‘You can’t stop sport, you can’t stop us.’ Op het moment dat de NBA basketbalwedstrijden weer begonnen na maanden van lege arena's presenteerde Nike de nieuwe commercial. Het internationale sportlabel wil met de video oproepen tot hoop, eenheid en daarbij iedereen aanmoedigen fit te blijven in deze tijd die moet leiden tot verandering.

Met de stem van Megan Rapinoe, de Amerikaanse voetbalster die met haar team goud won op de Olympische Spelen in 2019, als voice-over toont de video telkens twee onafhankelijke beelden die vloeiend in elkaar overlopen. In elk shot presenteert het merk verschillende atleten die aantonen dat veel bewegingen binnen een breed scala aan sporten overeenkomen. Nike zegt dat het meer dan vierduizend beelden heeft onderzocht om de overeenkomsten van diverse sporters wereldwijd te verenigen in één video.

Betere toekomst

In een statement maakt het sportmerk bekend dat de gesloten sportscholen en stadions de atleten er niet van weerhouden hebben om verder te gaan, te trainen, op allerlei manieren om gezamenlijk verandering teweeg te brengen. Door de getoonde vloeiende beelden wil Nike laten zien hoe het spel van het leven kan zijn als het speelveld gelijkwaardig is, in de verwachting dat het bij iedereen de ogen opent om in te zien dat een betere toekomst in het vooruitzicht ligt. Want volgens Nike 'zijn wij niet te stoppen.' 

You can’t stop us 

De derde video in de reeks toont evenals de voorgaande dat iedereen deel uitmaakt van dezelfde gemeenschap, ook tijdens een wereldwijde pandemie en sociaal isolement. In tegenstelling tot de eerdere twee video’s maakt de derde een verwijzing naar de verwarrende emoties die overal kenbaar gemaakt worden sinds de heropleving van de BLM-movement naar aanleiding van de dood van George Floyd.

Bekende atleten die voorkomen in de video naast de onbekende dagelijkse sporters zijn onder andere: Megan Rapinoe, LeBron James, Cristiano Ronaldo, Serena Williams, Colin Kaepernick en Kylian Mbappé.

Zelf verantwoordelijk voor een betere wereld

Rapinoe: ‘Alle mensen in de straat, gebruiken hun stem en al die stemmen worden gehoord. Ik vraag jullie om energiek te zijn op dit moment en om door te gaan. Ik geloof dat iedereen de verantwoordelijkheid zelf moet nemen en moet pleiten voor verandering. Want wij zijn verantwoordelijk voor een betere wereld.'

You can't stop us

Lees ook: Nike maakt statement tegen racisme: 'For once, don't do it'