De arbeidsmarkt in Nederland wordt steeds krapper, vooral als het gaat om hoogopgeleide jonge professionals en specialistische functies. Terwijl het tempo van vergrijzing toeneemt en de arbeidsmarkt uitdunt, wordt de zoektocht naar jong talent een cruciale uitdaging voor bedrijven. De recruitmentbranche floreert, maar voor veel ondernemingen zijn de kosten torenhoog. En recruiten is leuk, maar het verbetert de positie van de onderneming niet in termen van branding.
Vacatures overspoelen LinkedIn, social media en gespecialiseerde platforms, wat leidt tot een echte 'war on talent'. Maar wie wint die red-ocean-strijd eigenlijk?
In de steeds meer globaliserende wereld, met een groeiend aantal internationale studenten, is het belangrijk dat bedrijven niet alleen lokaal, maar ook internationaal talent aanspreken.
De beperkingen van bestaande wervingsmethoden
Hoewel digitale platforms zoals LinkedIn populaire middelen zijn voor werving, werken ze alleen effectief als het werkgeversmerk sterk genoeg is. En dat is vaak precies het probleem. Veel bedrijven worstelen om op te vallen bij ambitieuze Gen-Z’ers, vooral als ze niet direct top-of-mind zijn. Het is voor bedrijven belangrijk om dit dilemma op te lossen.
Bovendien ontbreekt het in de praktijk vaak aan krachtige activatie en opvolging van wervingscampagnes, waardoor het beoogde effect uitblijft. Arbeidsmarkt communicatie (AMC) campagnes zijn te vaak een sprint en minder een blijvende factor.
In de steeds meer globaliserende wereld, met een groeiend aantal internationale studenten, is het belangrijk dat bedrijven niet alleen lokaal, maar ook internationaal talent aanspreken. Veel bedrijven slagen hier simpelweg niet in omdat deze potentiële kandidaten hen niet kennen of hun markt of beleid niet aantrekkelijk vinden. Hier ligt een kans – maar ook een noodzaak – voor ondernemingen om hun employer branding naar een hoger niveau te tillen.
De kloof overbruggen: Van online naar fysieke connectie
Bedrijven die succesvol willen zijn op de Nederlandse arbeidsmarkt moeten proactiever optreden. Het probleem is vaak niet zozeer de krapte van de arbeidsmarkt, maar het feit dat veel hoogopgeleide starters de lokalere bedrijven niet meer overwegen. Grote internationale spelers hebben een voorsprong, niet alleen door hun grotere bekendheid, maar ook door hun vermogen om op verschillende kanalen zichtbaar te zijn. Het is aan Nederlandse bedrijven om deze kloof te dichten door hun merk sterker te positioneren op plekker waar dat impactvol is en zodoende gerichter contact te maken met de talenten van morgen.
Employer branding: de basis van effectieve werving
Een effectieve wervingsstrategie voor Gen-Z vereist een combinatie van creativiteit, timing en relevantie. Vertrouwen op traditionele methoden zoals carrièrebeurzen en overvolle online platforms is niet langer voldoende. Bedrijven moeten actief en langdurige op zoek gaan naar hun specifieke doelgroep om zo een blijvende indruk te creëren. En als ze daarin slagen vooral grijpen naar impactvolle manieren om hun werkgeversmerk en vacatures onder de aandacht te brengen bij potentiële kandidaten. Niet in een umfeld van 1500 andere ondernemingen, maar in een exclusieve setting.
Een uitstekend voorbeeld van een innovatieve benadering is SPAR university - de marktleider in campuscommunicatie in Nederland.
Waarom SPAR university?
SPAR university biedt een unieke mogelijkheid om in contact te komen met hoogopgeleide Gen-Z. Als marktleider in campuscommunicatie en met vestigingen op HBO- en universiteitscampussen door heel Nederland bereikt SPAR university meer dan 850.000 studenten per maand. Daarmee zijn de winkels van SPAR university een ideale plek om je werkgeversmerk tot leven te brengen. De moderne en hypergrote digitale schermen in deze winkels zorgen voor krachtige visuele connectie, terwijl bedrijven via de SPAR university-app open vacatures, traineeships en stages onder de aandacht kunnen brengen.
Wat deze aanpak extra krachtig maakt, is de mogelijkheid om pushberichten te versturen via de app – een van de meest effectieve wervingsinstrumenten in de hedendaagse recruitmentwereld. Door de synergie tussen de digitale schermen en in-app interacties wordt de herkenbaarheid van je merk vergroot en stijgt de conversie van gekwalificeerde kandidaten aanzienlijk.
Langdurige zichtbaarheid als blijvende succesfactor
Voor bedrijven die echt willen winnen op de arbeidsmarkt, is voortdurende zichtbaarheid essentieel. SPAR university biedt die mogelijkheid door het hele academische jaar aanwezig te zijn in de winkels en de app. Die constante zichtbaarheid onder studenten vergroot niet alleen de kans op het aantrekken van talent, maar vermindert ook de afhankelijkheid van dure wervingskanalen zonder onderliggende verbetering in het werkgeversmerk en positie.
Investeren in langdurige zichtbaarheid biedt wervings-equity richting de toekomst. Het is steeds belangrijker voor ondernemingen om te kunnen concurreren, en dus zou dit hoger om de agenda moeten.
Maar of je nu kiest voor een gerichte campagne van 4 weken of een langdurige aanwezigheid, SPAR university biedt een kostenefficiënte en effectieve manier om de beste talenten te bereiken. En alles wordt geregeld hetgeen het gemak vergroot. Daarmee proberen we echt een partner te zijn in duurzaam en blijvend wervingssucces.
Meer weten?
RetailMedia.One verzorgt en ontzorgt in de volledige uitrol van de AMC & recruitment wensen. Bovendien wordt zowel de impact op het werkgeversmerk vastgesteld als de daadwerkelijke respons op de wervingsacties. Alles tegen aanmerkelijk lagere kosten dan je gewend bent. Neem gerust contact op met Marcel, Mark, Noor of Reinout via hun e-mailadressen (…@RetailMedia.One) en ontdek hoe deze innovatie uw recruitmentstrategie naar een hoger niveau tilt.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!