Stichting Ideële Reclame (SIRE) en reclamebureau Grey Amsterdam beginnen een nieuwe campagne, waarin zij betogen dat jongens meer ruimte moeten krijgen voor jongensgedrag. De boodschap luidt: Laat jij jongens nog wel jongen zijn?
‘Jongens en meisjes zijn gelijkwaardig, maar niet hetzelfde’
Met deze campagne wil SIRE opvoeders aan het denken zetten over hoe ze met jongens omgaan. Lucy van der Helm, directeur van SIRE: ‘Voor jongens die te weinig ruimte krijgen, liggen onderpresteren, onzekerheid en motivatieproblemen op de loer. Jongens en meisjes zijn gelijkwaardig, maar niet hetzelfde. Met deze campagne willen we een discussie op gang brengen die er hopelijk voor zorgt dat jongens meer ruimte krijgen om zich te ontwikkelen op de manier die het beste bij hen past.’
Volgens Sire verwachten opvoeders dat kinderen zich rustig gedragen en stilzitten, maar jongens leren meer door te ontdekken, risico’s te nemen en veel te bewegen.
‘Jongensgedrag wordt minder gewaardeerd’
In het persbericht halen de partijen gedragsdeskundige Lauk Woltring aan. Hij onderschrijft het belang van de actie: ‘Hoewel ‘de jongen’ niet bestaat, is er een tendens gaande dat ‘jongensgedrag’ minder wordt gewaardeerd in onze maatschappij. We remmen jongens soms te veel af in hun gedrag, zo leren zij minder uit eigen ervaring en dat remt hen in hun ontwikkeling.’
De campagne bestaat uit een tv-reclame, print, radio, outdoor en online (video). Online komen allerlei experts aan het woord. Zij benadrukken de ernst van het probleem en geven tips.
Onverwoestbaar Broekie
Als symbool voor de campagne is samen met DSM Dyneema en de denimfabrikant Soorty een onverwoestbare spijkerbroek ontwikkeld: Broekie. Broekie is 15 keer sterker dan staal. Via sire.nl/jongens maken opvoeders kans om de broek te winnen als zij de vraag ‘Laat jij jouw jongen wel genoeg jongen zijn?’ beantwoorden.
Reacties op social media
De campagne maakt heel wat los op sociale media. Een veelgehoord kritiekpunt is dat Sire met deze campagne genderstereotypen bevestigt. Sire zou het geen jongens, maar kindergedrag moeten noemen. Twitteraar Mitra Nazar (@Mitrala): ‘Mijn dochter wordt ook afgeremd in haar ontwikkeling als ze niet de ruimte krijgt te vallen, stoeien en te leren uit eigen ervaring, SIRE.’
Maar noem het svp geen jongensgedrag en laat in de filmpjes ook ravottende meiden zien. SIRE zou niet aan genderstereotypering moeten doen https://t.co/DZnEe8cJfQ
— Margreet de Boer (@margreetdeboer) 25 juli 2017
Iemand heeft 'kinderen' verkeerd gespeld https://t.co/UrEc15GSzH
— Leo Lucassen (@Leolucassen) 25 juli 2017
Gedragsdeskundige Woltring brengt nuance aan in dagblad Trouw: 'Niet alle jongens zijn hetzelfde, ook niet alle meisjes: het gaat om het algemene beeld. Er zijn nu eenmaal verschillen.'
Verborgen thema in de maatschappij
Grey Amsterdam is de bedenker van de campagne en van Broekie. Lionell Schuring en Frank van Rooijen vertellen dat zij een jaar geleden de briefing kregen van SIRE. Zij vertellen dat uit onderzoek van SIRE blijkt dat dit inderdaad een belangrijk verborgen thema is in de maatschappij. 'De discussies die je nu op Twitter ziet, voerden wij ook intern', zegt Schuring. 'Dat is eigenlijk ook de bedoeling. Het doel van de campagne is om de discussie aanzwengelen. Natuurlijk zijn niet alle jongens en meisjes hetzelfde. Daar gaat het niet om, daarom benadrukken we dat in het begin van het spotje.'
Het doel van de campagne is meer discussie over het onderwerp. Van Rooijen: 'Aan welke kant je ook staat, het is duidelijk dat er iets moet gebeuren. Voor ons is dit geslaagd als opvoeders zichzelf de vraag stellen: laat ik mijn zoon genoeg jongen zijn? Het antwoord daarop verschilt natuurlijk per kind.'
De makers
Grey Amsterdam is de bedenker van de campagne en van Broekie. De Issuemakers nam de totale PR voor haar rekening. Verder werkten mee: Chapter Film & Motion Design (TVC & bioscoop), Witman Kleipool, Mick de Lint (fotografie), Digined (social), Skybox (site), Venture Collective (expertvideo’s), Soundcircus (radio), Posij (muziek), DSM & Soorty voor de onverwoestbare broek, Monalyse (monitoring) en MeMo² (onderzoek).
Reacties:
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!