In 2020 is het 150 jaar geleden dat de Bijenkorf de deuren opende van de eerste vestiging. Het gehele jaar staat in het teken van dit historische moment. De viering van het jubileumjaar wordt afgetrapt met de lancering van een nieuwe merkfilm, ontwikkeld door The Valley en geregisseerd door Judith van Veenendaal.
Backstage-experience
De film gaat over een vrouw die op straat wordt aangetrokken door de etalage van de Bijenkorf. Vanaf het moment dat ze naar binnen gaat, ontstaat er een reis door de wereld van de Bijenkorf. Het is haar nieuwsgierigheid die haar, en de kijker, letterlijk door de etalage heen trekt om zo een abstracte 'backstage-experience' te creëren. Een plek tussen de muren van het Nederlands warenhuis. De verschillende thema’s waarmee de Bijenkorf zich wil onderscheiden, komen hier samen: mode, parfum, design en food. Realiteit en perceptie vloeien in elkaar tot een climax waarmee waarmee de Bijenkorf de kijker wil inspireren.
Bijenkorf etalages
De Bijenkorf wil het het hele jaar door mensen inspireren met de etalages, die zoals ze zelf stellen vaak als kunst bewonderd kunnen worden. Inge Konings, campagnemanager van de Bijenkorf zegt hierover: ‘Doormiddel van klantenonderzoek hebben we navraag gedaan naar de eerste herinnering aan de Bijenkorf, negen van de tien keer worden de etalages als eerste genoem. De Bijenkorf heeft een magisch effect op mensen. Voor de ‘150 Jaar Bijzonder’ campagne hebben we met The Valley dat gevoel vertaald naar een modern sprookje.’
Surrealistische aanpak
De video is zo geregisseerd dat, deze door objecten uit te vergroten en te spelen met licht zowel moet vervreemden als verwonderen. Met de styling, de materialen het kleurenpalet en door gebruik te maken van taarten en servies wil deBijenkorf dat de kijker zich in het warenhuis waant.
De Bijenkorf wil een winkel-experience bieden waar de tijd even stil kan staan en dit benadrukken in de video. Over het hele campagnejaar zegt Konings: ‘Heel 2020 zal in het teken staan van bijzondere mensen, verhalen en producten. De Bijenkorf is een plek waar iedereen zich bijzonder kan voelen.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!