Het zal de gemiddelde consument waarschijnlijk zijn ontgaan, maar het is vandaag (2 augustus) dus International Beer Day. Voor Heineken is het in ieder geval een goede reden om een wereldwijde online campagne uit te brengen en het biermerk doet dat met een verrassende boodschap: 'The best part of having a beer isn't the beer. It's about having a good time together'.
Het vieren van gezellige momenten is belangrijker dan het drinken van het daadwerkelijke biertje zelf, wil Heineken maar zeggen. Of zoals wijlen Freddy Heineken het ooit treffend verwoordde: 'Ik verkoop geen bier, ik verkoop gezelligheid'.
Vergeten biertjes
In de tamelijk stemmige commercial kijken we naar verschillende 'vergeten biertjes' in uitgaansgelegenheden. Al snel blijkt dat mensen wel een gezellige tijd willen hebben en het biertje is er zeker onderdeel van, maar het draait vooral om het (weer)zien van vrienden, familie en andere geliefdes. En dan moet het biertje in kwestie maar even plaatsmaken.
De campagne komt uit de koker van LePub Milan, het vaste wereldwijde reclamebureau van Heineken. Tempomedia uit Duitsland is het verantwoordelijk productiehuis en het Nederlandse Sizzer verzorgde de muziek (het nummer Claire de Lune van Debussy).
Heineken hoopt zich met de campagne naar eigen zeggen in te zetten voor het bestrijden van eenzaamheid in de maatschappij. Bijna een kwart van de wereldbevolking voelt zich weleens eenzaam, wijst divers onderzoek uit, en Heineken springt daar nu op in.
Gezelligheid
Overigens is het bepaald niet de eerste keer zijn dat Heineken 'gezelligheid' centraal zet in z'n campagne. Vermaard is de 'Biertje?'-campagne met skileraar Rudi uit 2002 (door het Nederlandse TBWA); meer recent kwam Heineken met de Boring Phone-campagne, die mensen moest laten zien dat hun sociale leven beter wordt als ze hun telefoon úitzetten. En natuurlijk was er vorig jaar de campagne rond het 150-jarig jubileum van Heineken, waarbij het niet uitmaakt hoe mensen de naam uitspreken, als ze er maar plezier aan beleven, aldus het biermerk.
De campagnes zijn allen veelvuldig bekroond bij de Cannes Lions; het afgelopen jaar wist Heineken samen met LePub zelfs 22 Leeuwen binnen te slepen. Nu is het de vraag of The Forgotten Beer ook in de prijzen valt, maar dat-ie naar Cannes ingezonden gaat worden, valt op z'n minst te verwachten.
