Dentsu Benelux gaat een langdurige samenwerking aan met neurosciencebureau Braingineers en opent de deuren van zijn eigen 'Attention Lab'. Door gebruik te maken van de technologie van Braingineers kan Dentsu naar eigen zeggen digitale prestaties van klanten in e-commerce en campagnes optimaliseren met behulp van de laatste neuroscience-methoden.
Daar waar media en advertising een ‘always-on’ strategie volgen en sales beweegt naar een omnichannel aanpak, gaan die twee nog steeds niet hand in hand ten aanzien van een seamless customer experience en in het meten van echte aandacht en emotionele impact, stelt Dentsu. Het mediabedrijf werkt al geruime tijd vanuit het idee van de Attention Economy-theorie. Het nieuwe Attention Lab is een volgende stap om dit vorm te geven.
Melvin van Gom, partnership director Dentsu Benelux: 'Er zijn talloze ontwikkelingen in onze branche en met deze nieuwe neuromarketingmogelijkheden kunnen we verder gaan in effectmetingen en gedragsvoorspellingen van consumenten. Welke emotionele impact heeft text-to-speech of gepersonaliseerde audio? Hoe intuïtief en effectief is outstream-video? Hoe kan een publisher een eigen advertising ecosysteem op attentie bouwen? Zo zijn er legio onderwerpen die ons vakgebied weer verder brengen.'
Roger van der Spek, managing director Braingineers: 'Normaliter kost het jaren om neuromarketingmogelijkheden op te bouwen, iets wat wenselijk was bij Dentsu Benelux voor het Attention Lab. Door de opzet van het Braingineers-lab te gebruiken, kunnen we specialist blijven op ons eigen vakgebied en ook zelf neuroscience oplossingen inzetten voor onze partners. Door het bundelen van die kennis aan het Attention Lab ontstaan er nieuwe mogelijkheden voor vraagstukken.’
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!