Vanuit de “shoppermarketing” visie zijn wij, de marketeers, uiteindelijk verantwoordelijk voor het beïnvloeden van het gedrag van onze gekozen doelgroep. We gaan geen merkwaarde bouwen uitsluitend in het belang van de merkwaarde. We bouwen merkwaarde zodat deze doelgroep het product gaat kopen en consumeren.
