Vernieuwend willen denken, kan je bril in een te vroeg stadium kleuren, waardoor je uiteindelijk de verkeerde beslissing neemt.
Het vergroten van het kennisniveau en de beslissingsbevoegdheid van de doelgroep is niet het doel, maar een mooi bijproduct van marketing.
Appreciative Inquiry focust op sterktes in plaats van zwaktes. Nine Stut paste het toe bij haar nieuwe werkgever Transamerica.
Hoe haal je 25 procent meer omzetgroei met een nieuw product in een bestaande B2Bmarkt? Laura van Santen (Mueller) onderzocht het.
