Videocase: Lay's Oven Pita Bites

De uitdaging
Awareness creëren voor de hele Oven productlijn van Lay's en trial van de nieuwe smaken van Lay's Oven Pita Bites. Met die doelstellingen ging PepsiCo de samenwerking aan met Sanoma en OMD. De inzet van een live testpanel en het delen van de resultaten daarvan via diverse vrouwentitels van Sanoma leverde onder de beoogde doelgroep van vrouwen een succesvol resultaat.

De samenwerking met Sanoma was heel open en leuk. Samen met Independent Film hebben wij gezocht naar een manier om een grote groep vrouwen onze producten te laten proberen. ”

Sylvia Huibers, Brand Manager Lay's Oven & Doritos | PepsiCo

De oplossing
Tijdens een exclusieve voorpremière van de film Rendez-Vous voor lezeressen van Libelle, Margriet, Viva, Flair en Veronica Magazine konden vrouwen de nieuwe smaken van Lay’s Oven Pita Bites uitproberen. De lezeressen hadden zich aangemeld na een oproep van hettestpanel.nl. Na afloop van de film, vulden de vrouwen de vragenlijst in en beoordeelden zij de Pita Bites en ontvingen zij nog een drankje om gezellig na te praten over de film en de Pita Bites. Bij het verlaten van de bioscoop kregen de bezoekers een goodiebag mee met tijdschriften en natuurlijk nog een aantal zakjes Pita Bites. Enkele weken zijn print en online advertorials verschenen in Libelle, Margriet, Viva, Flair en Veronica Magazine met daarin een verslag van de dag met terugkoppeling wat de lezeressen van de Pita Bites vonden.
Om het product verder onder de aandacht te brengen zijn ook display en shoppingpagina's ingezet. En va nieuwsbrieven, sites en social accounts van de ingezette titels zorgde een winactie voor nog meer awareness.

Ingezette titels
Libelle, Margriet, Viva, Flair, Veronica Magazine, hettestpanel.nl

Het resultaat
1500 vrouwen hadden zich aangemeld voor de test
1000 vrouwen zijn geselecteerd om tijdens de film de zoutjes te testen en te beoordelen

PepsiCo, OMD en Sanoma zijn trots op deze samenwerking. Tijdens het evenement heeft de doelgroep de zoutjes op een leuke en ontspannen manier kunnen testen. Daaruit is relevante en eerlijke content voortgekomen, die onder de aandacht is gebracht bij een miljoenenpubliek. Bij deze manier van campagne voeren is awareness opgebouwd voor de gehele Lay's Oven range en is trial gegenereerd voor de Oven Pita Bites.

Bekijk meer cases in het Sanoma Case Center.