Nieuwe merken in het gedrang
Nieuwe merken genoeg. Van de 50.000 merken die de Duitse markt bevolken, is het merendeel niet ouder dan twee jaar. Het tij lijkt echter te…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Op de vraag hoeveel nieuwe merkartikelen een bedrijf de laatste twee jaar heeft ingevoerd, is het antwoord 3,6 merken. Niet alleen in nieuwe markten als telecom en internet - die niet in dit onderzoek zijn betrokken - groeit het aantal nieuwe merken sterk. Voor een nieuw merk moet vaak een bestaand merk wijken. Op de vraag waarom een merk is verdwenen, luidden de meest gegeven antwoorden: verkeerd introductiemoment, verkeerde prijsstelling, te grote concurrentie en verkeerde publiciteitscampagne.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Uit hetzelfde onderzoek blijkt echter ook dat marketingmanagers en directies meer tijd en geld willen gaan steken in het onderhouden van merken. Voor de komende periode geven ondervraagden aan dat bij gebrek aan nieuwe doelgroepen en groeiperspectief van het marktaandeel van nieuwe merken meer middelen te willen uittrekken. Dat blijkt vooral uit het voornemen om de marketingbudgetten fors te laten toenemen. Overigens merkten de onderzoekers tot hun verbazing dat nog steeds het merendeel van de consumentengoederenproducenten zich richten op de doelgroep 19-39 jaar. Ondanks een sterke groei van het ouderensegment groeide het aantal merken dat zich op deze doelgroep richt nauwelijks.
Vacatures
Externe communicatie- en mediaspecialist
Vereniging Eigen HuisAccountmanager
SpottaAccountmanager New Business
SpottaBron: Absatzwirtschaft
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid