De gehate Tom de Ridder verdwijnt

MKB Brandstof verandert op 7 juni de naam om de nieuwe koers te onderstrepen.

Reclamefiguur Tom de Ridder vertrekt definitief, zegt het bedrijf.

Baas Martin Schuurman van het bedrijf over ‘Tom de Ridder’: ‘Hij heeft veel voor ons betekend, want dankzij hem weet heel Nederland dat wij veel gedoe wegnemen bij ondernemers.

'Ondernemers hebben impact, op hun bedrijf, en hun omgeving. Zij veranderen Nederland, en die impact willen wij versterken. Ondernemers verdienen de volle vrijheid. Dat is waar wij voor staan; dat is een nieuw geluid. Een reclamefiguur als Tom de Ridder past daar niet meer bij. En ook de naam MKB Brandstof niet. Hoe trots we ook zijn op wat we met beiden hebben bereikt: vanaf nu heten we simpelweg Tom.’

Niet iedereen was gediend van deze dominante reclamefiguur op de radio. Zoals Jos Govaart een paar jaar geleden op MarketingOnline schreef: ‘Tom de Ridder haalde het bloed onder mijn nagels vandaan. Irritanter kon niet. Zelfs ligfietsers vond ik minder irritant.’

De aanwezigheid van Tom de Ridder was voor MKB Brandstof wel effectief. Zo steeg het aantal klanten van 4.000 begin 2008 tot 50.000 nu.

In januari dit jaar meldde het bedrijf nog Tom de Ridder niet bij het oud vuil neer te zetten.