Waarom Nike er beter van wordt als Adidas adverteert
Brand Culture, deel 17: Het principe van categoriedenken. Ofwel: jezelf een relevante categorie toe-eigenen in het brein van de ontvanger.
Kaepernick
© Nike
Kaepernick
© Nike
Positioneren verloopt via heldere principes. In deze nieuwe serie essays Brand Culture brengt merkstrateeg Marc Oosterhout de laatste inzichten in positioneren samen met de principes die hij eerder optekende in de bestseller Power Brands 2.0. Vandaag het principe van categoriedenken.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lidHe-le-maal waar, dit betoog. In het brein is het toch wat complexer, maar de consequentie is onmiskenbaar juist. Categoriedenken, dat zouden meer mensen moeten doen.