‘Marketeers leven in la-la land’
Kritisch Brits onderzoek toont aan dat marketeers sturen op awareness en engagement (en geen idee hebben van effect).
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Een ruime meerderheid van marketeers veronderstelt ten onrechte dat awareness en engagement bewijs leveren voor effectiviteit. Velen verwarren engagement zelfs met conversie, stelt The Fournaise Marketing Group, een bedrijf gespecialiseerd in marketing performance, op basis van onderzoek. Het bedrijf onderzocht volgens eigen zeggen in de eerste helft van dit jaar meer dan 500 marketingstrategieën – inclusief strategy documents, campagnebriefings en effectiviteitsrapporten. Fournaise noemt de uitkomsten schokkend.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid