Wat is de USP van: de nieuwe Honig Vezelrijk Pasta?
Ineens zag ik hem staan. Op ooghoogte. Een echte USP. Zelfverzekerd en een beetje brutaal naast de puntige Elleboogjes van Jamie Oliver. Ik…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Pasta met 30% meer vezels dan volkorenpasta! En toch net zo lekker als gewone pasta. Zo lees je ze niet vaak op een verpakking. Deze vezels gaan een gat in de markt vullen. Want hoewel ons Nationale Darmstelsel om vezels schreeuwt, haalt 90% van de Nederlanders er toch de neus voor op en kampt met een dagelijks tekort.
Maar deze Unique Selling Pasta werd op tv voor mijn ogen tot een slappe sliert gereduceerd toen ik de Honig Vezelrijk commercial voorbij zag komen. Misschien heb ik te vaak met mijn ogen geknipperd maar ik had de USP bijna gemist. Ik werd gegrepen door het drukke bestaan van een modern twee-verdiengezin met prettig meewerkende kinderen. Wie o wie gaat bij thuiskomst koken? Daar zijn harde afspraken tussen paps en mams voor nodig. In deze slice of life kan je Honig Vezelrijk moeiteloos inwisselen voor een ander product van Honig. Soep, saus of ovenschotel. Weg USP. Verder dan de belofte dat ik “met de lekkere smaak iedereen aan tafel krijg” kom ik niet. Terwijl er in deze witte pasta toch meer vezels verstopt zitten dan in gewone volkorenpasta. Er schiet mij ineens de Blue Band Goede Start Witbrood claim te binnen “het lekkerste wit waar volkoren in zit”. Een belofte waar Unilever zich in verslikte en die zij - aangemoedigd door de Reclame Code Commissie en Foodwatch - veranderde in het vage “Vezelrijk Wit”.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Zou Honig daarom water bij haar vezelrijke pastaclaim gedaan hebben? Dit vraagt om een test! Ik was de volgende avond, gek genoeg, als eerste thuis en warempel, ik kreeg die kieskeurige schatjes er inderdaad mee aan tafel. Net voor ze hun bordjes schoonlikten vroeg ik: en hoe smaakt het? Heerlijk Pap!
Ik wilde triomfantelijk uitroepen dat ik ze, na al die verloren vezelgevechten, eindelijk tuk had. Dat ze ongemerkt een enorme hoeveelheid Honig vezels naar binnen hadden gewerkt die hun opgroeiende darmpjes de broodnodige houvast geven. Maar ik hield mijn mond. Anders vonden ze het ineens vies. Wat ben ik toch een slappeling.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROSHonig Vezelrijk commercial:
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid