‘Recessie geen driver groei huismerken’
Een economische recessie gaat lang niet altijd gepaard met groei van het eigen- of huismerk, zo blijkt. uit Store Brands: Special Report,…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Een economische recessie gaat lang niet altijd gepaard met groei van het eigen- of huismerk, zo blijkt. uit Store Brands: Special Report, U.S. & Europe Store Brand Trends 2010’ van SymphonyIRI.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
“Vaak wordt kostenbesparing gezien als belangrijkste drijver van de groei van winkelmerken. Maar dat is niet het enige, zo blijkt bijvoorbeeld in Griekenland en Italië. Er zijn veel meer factoren die zorgen voor groei, penetratie, en omzetstijging zoals mate van winkeldichtheid en waardering door shoppers. Retailers en fabrikanten zullen op continue basis nieuwe inzichten moeten blijven verzamelen van shoppergedragingen om zodoende te kunnen blijven profiteren", aldus SymphonyIRI.
Vacatures
Accountmanager
SpottaExterne communicatie- en mediaspecialist
Vereniging Eigen HuisAccountmanager New Business
Spotta
Een aantal bevindingen uit het rapport:
- Het omzetaandeel van winkelmerken varieert van 38 procent in Spanje, gevolgd door Nederland met een aandeel van 33 procent tot een aandeel van slechts 10 procent in Griekenland.
- Spanje liet de hoogste groei zien: een stijging van 1,7 procent punt, terwijl in Duitsland het aandeel met 1,6 procentpunt daalde. In Nederland werd een stijging van 0,9 procentpunt genoteerd.
- Binnen categorieën zijn er per land grote verschillen: zo ligt het eigen merk aandeel voor melk in Engeland op 83 procent, terwijl dat aandeel in Italië slechts 15 procent bedraagt. In Nederland ligt dit percentage op 61 procent.
Voor groei van winkelmerken is er een aantal factoren die bepalend kunnen zijn. Zo spelen winkelconcentratie, winkelexecutie, reputatie van het eigen merk en de stand van de economie een belangrijke rol. Het gaat om de juiste combinatie van deze factoren, is een conclusie uit het onderzoek. Zo is er in Spanje bijvoorbeeld sprake van een hoge winkelconcentratie, sterke reputatie van het winkelmerk, maar ook van een zwakke economie. Deze mix van factoren zorgt ervoor dat het eigen merk juist groeit. In Italië is juist sprake van een lage concentratie van retailers en wordt de kwaliteit van de winkelmerken door shoppers juist ondergewaardeerd; daarom is daar het percentage zo laag: 13 procent, aldus SymphonyIRI.
Het rapport geeft een opsomming van mogelijke strategieën voor fabrikanten:
- Voortdurend onderzoek doen naar merkspecifieke kansen en risico’s.
- Het onderzoeken of het mogelijk is om samen met retailers co-branded producten te
ontwikkelen;
- Het inzetten van testen waarbij de werkelijke versus de geplande resultaten gemonitord
worden vóór de grootschalige executie.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid