Elk merk en bedrijf krijgt steeds meer met video te maken. Die vaak grote videobestanden moet je ook opslaan en beheren. Het belang daarvan wordt nog wel eens onderschat, volgens managing director Hans de Heus van MediaLab.
Of het nu gaat om onze dagelijkse consumptie van media, nieuws, of oriëntatie op nieuwe producten: consumenten kijken steeds meer naar een mooie introductie- of reclamevideo. ‘Ze zien liever bewegend beeld dan een advertentie in een magazine’, zegt Hans de Heus. Een van zijn motto’s is: één video zegt meer dan duizend foto’s. ‘De beeldspraak was “een foto zegt meer dan duizend woorden”. Dus als je weet dat een minuut video ongeveer 1.800 foto’s is, dan is wel duidelijk wat de impact van video is.’
De hele industrie beweegt steeds meer naar video en daarmee ontstaan ook hick-ups. ‘Merken, marketeers, media en bureaus willen dat hun mediabestanden makkelijker en sneller beheerd worden en dat ze als producerende en beherende partij ook het overzicht houden. Ondertussen schrijdt de techniek voort. De beelden die op je iPhone van vijf jaar geleden staan, zijn nog maar een fractie van wat je nu schiet met je mobiel. Nu is de resolutie van de foto’s op mijn iPhone 11 Pro al hoger dan op de spiegelreflexcamera die ik destijds kocht.’
Dat geldt ook voor de campagnes of vlogs die je maakt. ‘Enerzijds willen we dat het allemaal makkelijker wordt, in steeds hogere resolutie en op steeds grotere schermen. Anderzijds worden er in de technieken en toolings die we daarvoor gebruiken nog wel eens gekke afmetingen gebruikt.’
Doorloopsnelheid
MediaLab biedt de b-to-b markt cloudoplossingen in het opslaan, delen en beheren van je media, in de breedste zin van het woord. Het bedrijf heeft zijn oorsprong in de video-industrie. ‘We zijn ontstaan vanuit de wens van RTL en Eyeworks – nu Warner Brothers – om video van A naar B te kunnen krijgen. Daarna is het product verder door ontwikkeld.’ Grote internationale merken, content creators en broadcasters in de creatieve sector zijn klant bij MediaLab. ‘Het platform is ontworpen om meerdere functies in de media-to-market-workflow te vervullen.’
‘Er zitten altijd correctierondes in bij een video’, legt hij verder uit. ‘Wij hebben het product zo gemaakt dat je kunt reageren op bijvoorbeeld tijdscodes. Zo kun je de doorloopsnelheid van zo’n correctieronde vele malen verhogen, in plaats van dat je de video eerst moet downloaden, wegzetten en reageren.’
Handig bij de toenemende tijdsdruk bij het lanceren van videocontent en -campagnes. ‘Er is een veel kortere tijdsduur tussen iets creëren en het moment dat het online of op een zender is. Daar moet je wel op inhaken.’
Niet-veilige oplossingen
Daar wil het nog wel eens fout gaan: de veiligheid rond het versturen van videobestanden laat soms te wensen over. De tv-industrie is inmiddels volgens De Heus wel zover dat er bepaalde toolings om je bestanden te versturen niet meer worden gebruikt, ook door de strengere juridische restricties. ‘In de reclame-industrie moeten ze daarin nog wel wat stappen nemen’, ziet hij. ‘Dit is een tijd dat je overal multifactor identificatie ziet opkomen. In je mail, je zakelijke netwerk met je VPN. Er worden allerlei bruggen opgeworpen om te voorkomen dat derden ergens makkelijk bij kunnen komen. Terecht, dat is ook essentieel. Maar in de marcombranche zien wij dat mensen in een post-productiefase onder grote druk heel makkelijk naar niet-veilige oplossingen grijpen. Vaak zijn die zo lek als een mandje. Stel: je stuurt jouw mooie en dure introductievideo via een dienst die je als consument zou gebruiken, omdat er even snel een man of twintig naar moeten kijken. Dan staat die video ineens op twintig verschillende laptops. Je maakt dan de afweging om veiligheid overboord te gooien. Zonder belerend te willen klinken, vind ik dat best gek.’
Under Armour
En dat terwijl de ontwikkelingen rond video alleen nog maar sneller zullen gaan, voorspelt hij. Dat illustreerde MediaLab al tijdens Marketing Live. Daar presenteerde het bedrijf in november een case met klant Under Armour, een merk in sportkleding, -schoenen en accessoires. ‘Under Armour is als merk zo snel geëvolueerd van fotografie naar content en met name video. Dat is een mooi voorbeeld van hoe het de komende jaren zal gaan met het component video en de ontsluiting daarvan op alle mogelijke kanalen. De looptijd van een campagne zal ook nog korter worden en bestaat nu al steeds meer uit meerdere momenten in een bepaalde periode. Daar moet je goede opslagruimte voor hebben. Je moet het ergens kwijt en kunnen beheren en die vraag zal alleen maar toenemen.’
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!