Waarom YouTube Advertising hét antwoord is op de stijgende GRP-prijzen

De belangstelling voor SVOD-platforms groeit en kapitaalkrachtige spelers, als retailers en online gok partijen, treden toe tot de TV-markt. Het gevolg? Schaarste op de GRP-markt en stijgende prijzen (Adformatie, 2021). Hoog tijd dus om op zoek te gaan naar alternatieven! Maar waarom moet dat alternatief dan YouTube Advertising zijn?

De populariteit van het videoplatform is alleen maar toegenomen. Het dagbereik van YouTube steeg naar 5,8 miljoen personen van 13 jaar en ouder in september 2021 (Adformatie, 2021). Dat een platform (heel erg) in trek is, hoeft niet altijd te betekenen dat je er als merk ook wat mee ‘moet’ doen. Ik wil je echter een paar redenen geven waarom YouTube Advertising wel eens de oplossing voor de GRP-druk kan zijn:

1. De voordelen van digitaal, maar dan op TV
De shift van TV naar online video, is niet de enige ontwikkeling die plaatsvindt. Ook de manier van streamen verandert. Ruim vijf miljoen Nederlanders kijken YouTube op hun televisie via een Smart TV App of Chromecast (Emerce, 2021). YouTube faciliteert het opvolg-proces, doordat je zicht hebt op welk device jouw video’s worden bekeken. Dit betekent dat je jouw advertisingcampagne specifiek kan aanpassen aan de manier van streamen. Denk aan een awareness campagne voor de Connected TV streamers, en meer conversiegerichte ads op het mobiele device. 

2. Adverteren op YouTube biedt flexibiliteit
In tegenstelling tot GRP’s, biedt YouTube Advertising flexibiliteit. Binnen de GRP-markt heb je te maken met jaardeals, minimale guarantees en vaste afspraken. Zo koopt een merk van tevoren met volle moed het BBQ-seizoen in. Maar wat doe je als het de gehele zomer slecht weer is? Adverteren op YouTube is straightforward en flexibel: je zet jouw ads alleen in als het mooi weer is en als het tijdens de cruciale zomermaanden met bakken uit de lucht komt, dan draai je de campagne gewoonweg niet!

3. Efficiënt adverteren: advanced targeting
Alhoewel je op YouTube betaalt voor elke impressie, biedt het platform veel targeting opties. Waar je met GRP’s geen zicht hebt op wie je exact bereikt, biedt YouTube Advertising je de mogelijkheid om high intent signalen te verzamelen uit allerlei entiteiten binnen het Google Ecosysteem (denk aan: Google Play of Google Maps). Het gevolg? Een gigantische bron van informatie over jouw doelgroep; welke apps men downloadt of op welke keywords men zoekt. Zo creëer je kwalitatief bereik, met minimal waste. 

Daarnaast draagt de mogelijkheid tot frequency management bij aan de efficiëntie. Als moeder van YouTube biedt Google namelijk gegevens over het unieke bereik van een ad. Hierbij houdt het platform rekening met het feit dat dezelfde advertentie op verschillende apparaten is bekeken of dat meerdere mensen hetzelfde apparaat delen. Doordat je als adverteerder kan instellen hoe vaak men jouw ad gaat zien, wordt jouw unieke bereik vele  malen hoger. Zo minimaliseer je irritatie bij de kijker en maximaliseer je recall.

4. Creatieve mogelijkheden
Op YouTube kan je adverteren met online video content die aansluit bij jouw specifieke doelgroep. Laat je niet langer beperken door het vaste TVC format van 15-30 seconden. Een advertentie op YouTube kan variëren van een grappige meme tot aan long-form video’s van 15 minuten. En dit kan je verder optimaliseren door te spelen met de manier waarop verschillende ads elkaar opvolgen (ook wel: ad sequencing genoemd). Zo vertelde OOT Granola middels sequential storytelling op unieke wijze hun brandstory, waarbij de kijker verschillende snippets (skippable ads)  te zien kreeg op basis van uniek kijkgedrag. Het resultaat? Meer kwantitatieve én kwalitatieve traffic naar de website, aanzienlijke groei in abonnementen en een verlaging van SEA budgetten door een groei van 270% branded search.

5. Impact YouTube gaat verder dan alleen campagne KPI’s
Velen zijn gewend aan de standaard metrics die de prestatie van een campagne op TV verduidelijken. Met YouTube kan je echter verder kijken dan alleen campagne-KPI’s, views, abonnees en bereik. Een voorbeeld is Hyundai. Zij hebben échte merkimpact weten te genereren middels long form productreviews als ads. Hun doel was om voor de introductie van de IONIQ 5 de oriënterende elektrische autokoper op YouTube te bereiken, boeien en converteren. En dat is gelukt. Met hun videostrategie realiseerde Hyundai een groei in brand recall (+231%), brand preference (+650%) en een stijging in opname van de IONIQ 5 in de consideration set van 256%. Met Team5pm Labs maken we de impact van YouTube op merk KPI’s inzichtelijk met behulp van data-gedreven onderzoek als eye tracking, thumbnail of video pretesting en meer.

Het populaire videoplatform benut de mogelijkheden van Connected TV, biedt flexibiliteit, efficiëntie en creatieve mogelijkheden. En de impact op belangrijke campagne- én merk-KPI’s? Die is meetbaar en concreet. Al met al dus vijf redenen waarom nu het juiste instapmoment is op de YouTube Advertising sneltrein. Het antwoord op die stijgende GRP-prijzen? YouTube, it is!

Adverteren op YouTube is een vak apart. Een vak waar wij als YouTube Agency van houden en dat wij als geen ander beheersen. Nieuwsgierig naar wat wij kunnen betekenen voor jouw merk? Neem vrijblijvend contact met ons op!