3 YouTube trends om 2023 te beginnen met een ijzersterke videostrategie

Met de lancering van YouTube Shorts in juli vorig jaar, ging YouTube de strijd aan met het short-form platform TikTok. Maandelijks consumeren meer dan 1,5 miljard YouTube-gebruikers de iconische, verticale video’s van maximaal 60 seconden. Deze strijd werd het afgelopen jaar nog duidelijker voelbaar en dit zal in 2023 niet veranderen. Short-form content is namelijk populairder dan ooit, en zo ook de drijfveer van videoplatforms als YouTube om deze trend te domineren.

❝ YouTube lanceert daarom zijn grootste offensief tegen TikTok tot nu toe: direct geld verdienen met Shorts wordt in 2023 nóg makkelijker. ❞

De inkomsten uit advertenties - tussen de Shorts door - vormen één inkomstenpool, die wordt verdeeld onder Short-makers op basis van het aantal behaalde views. Met deze nieuwe opties voor monetisation maakt YouTube zich een steeds aantrekkelijker platform voor creatief talent, dat serieus op zoek is geld te verdienen met Shorts. Hetgeen wat niet genoeg mogelijk is op TikTok, volgens velen.

Maar niet alleen creators plukken van deze YouTube trend de vruchten, ook voor jou als marketeer biedt YouTube Shorts talrijke mogelijkheden; zowel organisch als paid.  

➤ Nieuwe ads, nieuw publiek
Als adverteerder, betekent dit dat je jouw advertentiestrategie nu ook kan verbreden naar korte, verticale ads van minimaal tien seconden. 75% van alle actieve YouTube-gebruikers kijkt ook naar YouTube Shorts. Dit maakt deze nieuwe feature een uitgelezen plek om jouw doelgroep op een nieuwe manier te bereiken. 

➤ Shorts verschijnen in Google’s zoekmachine
Daarnaast kondigde Google zeer recent grote veranderingen aan voor haar zoekmachine in 2023 en de jaren die zullen volgen. Door de opkomst van AI kan Google de vragen van het publiek op een veel rijkere manier beantwoorden. Waar het eerst vooral tekst-resultaten zijn die domineren, wordt dit nu een combinatie van tekst, afbeeldingen en bewegend beeld. Video gaat dus een steeds belangrijkere rol spelen in het zoekgedrag van mensen. Dit biedt kansen voor jouw merk om organisch te gaan ranken met video. Niet alleen maar met long-form video, maar ook short-form! Ja, je leest het goed; ook Shorts verschijnen nu in de zoekresultaten van Google en YouTube. Dit biedt enorme kansen voor merken. Vanuit Google’s zoekresultaten kan je nu ook verkeer krijgen naar jouw Short, mits deze het juiste antwoord geeft op de vraag of zoekintentie van de Google-gebruiker.

Tot slot en niet onbelangrijk: uit onderzoek blijkt dat 59% van Gen Z langere versies bekijkt van video's, die ze ontdekken op video-apps waar short-form de norm is (YouTube Culture & Trends Report, 2022). Dit maakt Shorts dé feature om nieuwe publieken aan te trekken en te leiden naar de langere, organische video’s op jouw YouTube-kanaal.

Sinds de pandemie is YouTube (onbedoeld) uitgegroeid tot het populairste platform voor podcasts. Vooral in Amerika, maar ook in Nederland is het aantal luisteraars op YouTube verdubbeld. En deze rol gaat het platform in het komende jaar steeds meer omarmen. Dit doet YouTube allereerst met een toegewijde podcastpagina. Deze is nog op roll-out in de US, maar Europa zal niet lang achterblijven. Maar dit is niet alles. Alhoewel we het nu vooralsnog hebben over videopodcasts, lijkt hier in het komende jaar verandering in te komen. YouTube gaat inzetten op audio-podcasts. Analytics voor podcasts zullen uitgebreid worden. Daarnaast is YouTube reeds begonnen met audio ads verkocht door Google én als partners - als deze groot genoeg zijn. De inkomsten van deze audio ads zullen hoogstwaarschijnlijk gedeeld worden met de podcastmakers. Al met al kunnen we zeker stellen dat YouTube hét podcastplatform wordt van 2023. Een trend waar audioplatforms als Spotify en Apple hun borst voor moeten nat maken.

Connected TV is een YouTube trend die al langer op de radar staat. Niet geheel onbekend dus. Wel zal het streamen van YouTube-video’s op het grootste scherm in de woonkamer in 2023 alleen maar toenemen. Deze trend ging het afgelopen jaar al in een sneltreinvaart: 36.4% van de YouTube-views in 2022 kwamen van Connected TV’s en naar verwachting zal dit doorgroeien naar bijna 40% in 2023 (Tubefilter, 2022). YouTube speelt in op deze nieuwe streaming-trend, wat ook nieuwe kansen biedt voor jou als adverteerder. Hoe dan? YouTube faciliteert het opvolgproces, doordat je zicht hebt op welk device jouw video’s worden bekeken. Dit betekent dat je jouw advertisingcampagne op YouTube specifiek kan aanpassen aan de manier van streamen. Denk aan een awareness campagne voor de Connected TV streamers, en meer conversiegerichte ads op het mobiele device.

Ondertussen blijft de recessie voelbaar. Naast duurder wordende boodschappen en stijgende energieprijzen, kan de hedendaagse marketeer het niet meer ontkennen: de krapte op de televisiemarkt is een feit en grp-prijzen stijgen. Sterker nog, de netto basisprijs voor televisie is toegenomen met 14% naar 695 euro per grp. De grote vraag en het dalende aanbod zal ook in 2023 toenemen. Tijd dus om in het nieuwe jaar op zoek te gaan naar een verrijking voor jouw advertentiestrategie. YouTube advertising biedt een tal van voordelen waarmee jij kwalitatieve aandacht kan genereren bij jouw doelgroep. Nieuwsgierig geworden? Hier zijn vijf redenen waarom YouTube advertising de oplossing is voor de krappe televisiemarkt.

Wil je als marketeer het nieuwe jaar beginnen met een ijzersterke videostrategie? Dan is het belangrijk om op de hoogte te blijven van de nieuwste trends op het gebied van video én je deze eigen te maken. Wil je nou nooit meer een belangrijke YouTube trend missen? Schrijf je in voor onze nieuwsbrief.

✓ De nieuwste trends op het gebied video en YouTube

✓ Relevante data-inzichten omtrent videomarketing

✓ Alles waar wij als Team5pm trots op zijn