Juist bij recessie adverteren
De groei is definitief uit de economie , banen worden geschrapt en budgetten gekort. Dat is ook onmiddellijk merkbaar op de…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
‘Veel ondernemers vergeten dat de strijd om het marktaandeel in slechte tijden gewoon doorgaat.’Dat zegt hoogleraar economische psychologie Fred van Raaij (KUB) in het Financieele Dagblad. Juist bedrijven die tijdens een recessie doorgaan met adverteren wekken vertrouwen bij de consument. Zij vergroten hun naamsbekendheid, en kunnen daar dan na de dip van profiteren. Bij veel bedrijven is anticyclisch budgetteren geen usance, eerder wordt adverteren gezien als kostenpost waarin eenvoudig te snijden valt, juist omdat het vaak om kort lopende contracten gaat.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Vraag is alleen hoe lang je die inverstering in moeilijke tijden vol moet houden, en waar het geld vandaan moet komen. Volgens Van Raaij hoeft het, gekeken naar recessies in de afgelopen decennia, niet langer te duren dan drie jaar. Het geld moet komen uit bezuinigingen, zoals bijvoorbeeld het doorzetten van een oude campagne in plaats van te investeren in een nieuwe. Productinnovatie moet wel doorgaan, want marktaandeel over drie jaar vasthouden met bestaande producten wordt lastig. Maar die innovaties moeten natuurlijk wél gecommuniceerd worden. Themacampagnes zijn verstandiger dan te grote nadruk op prijs; dat zou het imago alleen maar schaden.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid