‘Vrij ademen is niet vanzelfsprekend’

‘Geef Adem’ is de titel van de nieuwe landelijke campagne van het Longfonds. Het fonds wil de aandacht vragen voor een onderwerp dat alle longziekten verbindt: benauwdheid. Het doel is om de impact van longziekten zichtbaar te maken want ‘vrij ademen is niet vanzelfsprekend’, om zo mensen te activeren mee te werken aan een wereld waarin iedereen vrij kan ademen.

Dagelijkse realiteit

Michael Rutgers van het Longfonds legt uit dat het nu pijnlijk duidelijk wordt dat ademen niet altijd vanzelf gaat: ‘Door corona beseffen helaas steeds meer mensen hoe het is om benauwd te zijn. Voor honderdduizenden mensen met een longziekte is dit dagelijkse realiteit. Het is van groot belang dat dit zichtbaar wordt om baanbrekend wetenschappelijk onderzoek mogelijk te maken.’ 

Joe public heeft de campagne ontwikkeld samen met mensen met een longziekte, longartsen, verpleegkundigen, huisartsen en andere organisaties die zich inzetten voor onze longgezondheid. Campagnemanager Sophie den Hertog-Van Riel legt uit dat ze het verhaal van mensen met een longziekte in beeld wilden brengen. ‘Zo laten we zien wat benauwdheid met hen doet.’ 

'In en uitademen benadrukken'

Marcel Hartog, creative director bij Joe Public zegt over de ontwikkeling van de campagne: ‘Camerawerk, montage, kleurgebruik en geluid benadrukken zoveel mogelijk het in- uitademen van de geportretteerde mensen. Je krijgt het er een klein beetje benauwd van. Om het zo geloofwaardig mogelijk te maken hebben we echte patiënten, IC-verplegers, ambulancepersoneel en artsen gefilmd en geconsulteerd.’

'100 mensen per dag in het ziekenhuis'

Het Longfonds maakt bekend dat Nederland 1,2 miljoen mensen telt met een longziekte. Het fonds refereert naar een onderzoek van het Nivel, uitgevoerd onder leden van de Longmonitor, waaruit blijkt dat ongeveer driekwart van de mensen met een longziekte last heeft van kortademigheid en benauwdheid. Rutgers: ‘De impact op hun dagelijks leven is groot: zo’n 6 op de 10 van hen heeft moeite met traplopen en boodschappen doen leidt bij 43 procent tot ademhalingsproblemen. Jaarlijks belanden bijna 34.000 mensen met COPD stikbenauwd in het ziekenhuis. Dat zijn er iedere dag bijna 100.’

Lees ook: 

• Huisdieren van onhandig OHRA-echtpaar stelen de show in nieuwe commercial
• Campagne voor seksueel uitgebuite meisjes grijpt je naar de keel