Dit zijn de 6 belangrijkste online video trends voor 2020

Geven de algoritmes van YouTube en Facebook de voorkeur aan langere video’s? Soms lijkt dat zo, maar het geldt niet voor alle lange video’s. Want als de kijktijd in verhouding met de lengte van de film tegenvalt wordt jouw video alsnog ‘gestraft’. Hoe dan ook, inhoud wordt beloond. Dan moeten videomakers proberen de aandacht van de kijker zo lang mogelijk vast te houden.

Geven de algoritmes van YouTube en Facebook de voorkeur aan langere video’s? Soms lijkt dat zo, maar het geldt niet voor alle lange video’s. Want als de kijktijd in verhouding met de lengte van de film tegenvalt wordt jouw video alsnog ‘gestraft’. Hoe dan ook, inhoud wordt beloond. Dan moeten videomakers proberen de aandacht van de kijker zo lang mogelijk vast te houden.

Frank de Wit, Executive Producer, EndemolShine Nederland: 'Als je er over nadenkt is dat eigenlijk heel logisch. Als je als platform de keuze hebt om een video aan te bieden die op basis van data 1 minuut plezier geeft aan een klant, of een video die op basis van data 10 minuten plezier geeft aan een klant, dan ben je gek als je die korte video aanbiedt. Goede zaak denk ik dat goede storytelling zo beloond wordt.'

Ashwin Murli, Creative Lead, Johnny Wonder: 'Facebook kondigde laatst aan dat video’s langer dan 3 minuten voorrang krijgen in de newsfeed. Ik hoop dat we aan het kijken zijn naar het einde van de ’snappy’ video. Het is een teken dat het verhaal leidend is.'

Matthijs Tielman, Head of Strategy, Wayne Parker Kent: 'Alle grote techbedrijven willen dat je zo lang mogelijk op hun platform blijft. Dus is het logisch dat ze langere content voorrang gaan geven. Een prima ontwikkeling. Ik geloof wel dat als je focust op het vertellen van mooie, goede verhalen, de lengte uiteindelijk niet uitmaakt.'

Lennart Henriksen, Senior Creative – Video Production, Booking.com: 'Het gaat er niet om hoe lang, of hoe kort je film is. Het gaat erom wat er met die tijd wordt gedaan. Ik ken een hoop content die kort én heel saai is: preroll-advertenties zijn daar een goed voorbeeld van. Dat is ook waarom Google geen inzicht geeft in de werking van het algoritme van YouTube. Ze willen dat we nadenken over hoe we effectieve content maken, of die nu kort of lang is.'

Pieter Busman, YouTuber, radio-, podcast- en videomaker: 'Het algoritme blijft de ‘grote leider’ die bepaalt of een video goed scoort of niet. Het is niet zo dat langere video’s altijd beter scoren. Factoren als click-trough rate en watchtime spelen ook een grote rol. Google brengt af en toe outlines naar buiten over hoe het algoritme omgaat met content, waaruit je zou kunnen concluderen dat lang beter werkt. Maar dat document is slechts het topje van de algoritme-ijsberg.'

Fancy shots raken een beetje uit de gratie. Jongeren kijken er doorheen. Less is more in 2020. Ook zullen we minder overmatig gebruik van ‘tech’ zien. De trend komt overigens vooral vanuit de videomakers zelf die zien dat het niet echt werkt. Klanten vragen nog steeds om ‘VR’, drones en ander spektakel.

Jochem Feldberg, Founder, The Flying Dutchmen: 'Ik merk dat klanten zelf steeds creatiever worden en zelf voorstellen om allerlei videotechnieken in te zetten. Drones, 360 graden VR en timelapses. Aan ons als producenten is het dan om ervoor te zorgen dat we geen schaap met vijf poten gaan maken. Less is more blijft een goed uitgangspunt om een boodschap over te brengen. Al die technieken zijn op zich leuk, maar mogen nooit afleiden van het beoogde doel.'

Pieter Busman: 'Zoek op YouTube op ‘corporate video’ en filter dan op ‘meest recent’. Wat je vooral ziet zijn: fancy shots, een boel transitions, slow motion-shots en een zwoele stem die vertelt over de missie en visie van het bedrijf. Het is ook wel logisch dat bedrijven vallen voor mooie camera’s en strakke, fancy beelden. Dat kun je al voor een prikkie laten maken door de buurjongen met een drone en spiegelreflex camera. Maar de kijker prikt daar wel doorheen.'

Frank de Wit: 'Zolang technologie toegevoegde waarde levert, is het goed om te gebruiken. Als het dat niet doet, is het bijna altijd geforceerd en nutteloos. Als nieuwe technologie is toegevoegd, dan gaat het bijna altijd ook om een nieuwe experience. Dit jaar won The Whopper Detour Campagne van Burger King in Cannes een prijs omdat ze een Whopper voor een cent verkochten als je die bestelde in de Burger King app terwijl je in de McDonald’s bent. Location based technologie gebruiken om McDonald’s klanten massaal een Whopper te laten bestellen. Geniaal.'

Natuurlijk zal het gebruik van drones niet echt af gaan nemen. Maar we gaan wel afscheid nemen van al die video’s propvol dronebeelden die niets tot weinig toevoegen.

Pieter Busman: 'Toen drones nog niet echt voor de consumentenmarkt beschikbaar waren, scoorde een fancy uitziende drone-video zonder verhaal zo miljoenen views. Het was anders en uniek, maar daar zijn we nu wel aan gewend. We zoeken naar een verhaaltechnisch goede video.'

Ashwin Murli: 'Omdat het niet meer ‘bijzonder’ is om dronebeelden en andere (voorheen) spectaculaire shots in een video te zien, ligt de focus eindelijk weer op onderscheidend vermogen in het verhaal. Technologische vooruitgang is geweldig, maar wordt in onze industrie vaak gezien als een tovermiddel. Een shiny shot kan nooit op tegen een goed verhaal.'

Youtube is dé zoekmachine voor de jongere generaties en dus zullen we nog veel meer how to video’s op het internet zien. Steeds vaker ook gemaakt door de producenten zelf die vroeger volstonden met een onleesbare papieren gebruiksaanwijzing.

Ashwin Murli: 'Een YouTube-kanaal met tips en of tutorials is een heel logische zet voor merken. Op die manier houd je mensen in je eigen loop en bouw je ook aan vertrouwen. Kijk naar Android & You van Samsung. Een ‘officieel’ kanaal geeft veel eerder het vertrouwen dan een video van een enthousiasteling die je uit gaat leggen hoe die nieuwe drone nou écht werkt.'

Frank de Wit: 'YouTube is de tweede grootste zoekmachine ter wereld. Paid advertising en influencer marketing worden steeds duurder en een goede SEO-videostrategie zorgt ervoor dat je video organisch de juiste ogen vindt. Je ziet nu zelfs gespecialiseerde agency’s die hierop duiken, zoals 5PM. Een voorbeeld: als bank denk ik dat je moet willen dat jouw video op nummer 1 staat als iemand op YouTube zoekt op ‘hypotheek oversluiten’. Zoek er maar eens op. Ik denk dat daar nog veel te winnen valt.'

Matthijs Tielman: 'De How To content doet het steeds beter. En dat is logisch. Je kunt als merk mensen helpen op het moment dat zij informatie nodig hebben. Wij doen dit soort projecten voor Samsung, FedEx en Henkel en de impact van goede ‘hygiëne-content’ op je merk is enorm.'

Video neemt een steeds grotere plek in in de interne communicatie van bedrijven. Een ontslagronde kan worden aangekondigd in een mail, maar waarom niet toegelicht in een interview met de CEO waarin hij de nuanceringen kan aanbrengen? 

Ashwin Murli: 'Deze beweging zie ik steeds meer voorbij komen, ook als het gaat om sollicitaties. De (Nederlandse) startup cooper.app is daar een goed voorbeeld van. Het is menselijker en vaak makkelijker te consumeren, dus ik ben er zelf ook wel een voorstander van.'

Lennart Henriksen: 'Als je als bedrijf openstaat voor een creatieve manier van communiceren is het zeker slim. Video is een vorm waarin je veel meer met toon en stemming kan spelen. Het is gemakkelijker om je publiek te beïnvloeden en een gevoel over te brengen. En juist dat kan heel belangrijk zijn als je een boodschap minder ‘corporate’ wil laten klinken.'

Het ‘we moeten iets met video’ klinkt nu echt overal. Videomakers reageren op deze stortvloed aan aanvragen voor video’s door formats te ontwikkelen die ze voor meerdere klanten kunnen inzetten.

Ashwin Murli: 'Formats zijn fijne constructies voor merken, makers en kijkers. Een format geeft houvast en een duidelijke belofte aan de kijker, maar geeft de maker ook de mogelijkheid om sneller en meer te produceren in een kortere tijd. Het gevaar is dat je een soort fabriek wordt die hetzelfde trucje blijft uitvoeren en daardoor op lange termijn wellicht relevantie verliest.'

Frank de Wit: 'Een format is een blauwdruk van succes zodat het herhaalbaar is. Het tegenovergestelde van een viral zeg maar, en een vaste vorm zodat je intellectual property opbouwt waar je op zichzelf weer aan kan verdienen. Zo heeft Complex Media bijvoorbeeld op het YouTube kanaal ‘First We Feast’ het videoformat ‘Hot Ones’ gelanceerd waar celebrities geïnterviewd worden terwijl ze chickenwings eten met steeds heter wordende saus. Een succesvol format dat nu garant staat voor miljoenen views. Elke nieuwe video die ze posten zorgt bovendien voor extra verkoop van de flessen hot sauce, die inmiddels ook nog eens over de hele wereld verkocht worden.'

Lennart Henriksen: 'We willen allemaal content maken die een vervolg kan krijgen of zich tot een serie kan ontwikkelen. De beste ideeën zijn lang houdbaar. Maar merken denken niet altijd op die manier. Als maker of agency kun je dan het beste maar kijken waar ze bij jou in de salesfunnel zitten. Als ik 100K te besteden krijg voor een internetcampagne, dan ga ik voor een serie. Maar krijg ik budget voor één commercial, dan ga ik voor een heel mooie one-off.'

Ashwin Murli: 'One-offs zijn in sommige gevallen natuurlijk een heel goede optie, maar om kijkers te binden en een completer verhaal te kunnen vertellen is een serie uitermate geschikt. Het idee dat er ook meer te zien is van iets wat je als kijker leuk vindt, werkt natuurlijk ook prettig.'

Dat waren de 6 online video trends voor 2020. Heb je nog iets aan deze lijst toe te voegen? Of wat vind jij dat in 2020 echt niet meer kan? Ik ben benieuwd!

Jente Kater is founder en CEO van voice-over-agency Voicebooking.com.