Eten in de spotlight, zelfs voor merken die er niks mee te maken hebben? Jazeker.Steeds meer merken gebruiken voedsel en culinaire tradities om hun imago te versterken.
Deze trend heeft de afgelopen jaren aan populariteit gewonnen en resulteert in unieke culinaire creaties. Hier zijn enkele voorbeelden en kenmerken van food-crossovers:zijn volgens sommigen zelfs dé marketingtrend van het afgelopen jaar.
Burberry: Thee en Brits Erfgoed
Een van de meest succesvolle voorbeelden van deze trend is het Britse modehuis Burberry. Dit merk, dat vooral bekendstaat om zijn klassieke trenchcoats en iconische ruitmotieven, heeft thee en Britse eettradities omarmd om zijn merk te versterken.
In hun tea-brewing en English breakfast series zie je bekende Britten die thee zetten, wat perfect past bij Burberry's imago van traditioneel Britse klasse en stijl.
Little Treat Culture
Het succes van food-crossovers komt voort uit een trend die bekendstaat als de little treat culture. Consumenten trakteren zichzelf steeds vaker op kleine, luxueuze momenten, of dat nu een kopje verfijnde thee is of een nieuwe sjaal van Burberry. Door kleine traktaties en verwenmomenten in hun marketing te integreren, creëren merken een gevoel van luxe dat tegelijkertijd toegankelijk is.
De Toekomst van Food-Crossovers
Eten is niet alleen een universele taal, maar ook een manier om een gevoel van gemeenschap en identiteit te creëren. Door eten in te zetten als culturele marker, kunnen merken hun verhaal op een subtiele maar effectieve manier vertellen.
Creative Social Agency Dorst & Lesser spot wekelijks de laatste trends op social, zodat je weet wat er speelt.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!