McDonald's zegt gasten uit te willen dagen om vaste keuzes (vlees dus), te doorbreken.
De ESG-aanduiding is vervangen door meer neutrale teksten. Waarom wil McDonald's niet zeggen.
Wim Jan Zijlstra, head of strategy bij TBWA\Neboko, verklaart het succes van de winnende Effie-case.
McDonald's hangt ook game-elementen en prijzen aan de nieuwe functie in zijn app.
De prijscampagne moet hetzelfde effect genereren als de gele M naast de snelweg, aldus bureau TBWA\Neboko.
Twee spots en een Getaway Island in de app, met als payoff 'December kan wel een beetje McDonald's gebruiken'
De restaurantketen wil zwerfafval tegengaan en stimuleert goed gedrag door prijzen te verloten.
CAMPAGNEPRAAT | Onze balkoncriticasten zijn positief gestemd. 'Als de hormonen door je lijf gieren, is dit toch waar je van droomt?'
‘We zijn de grootste huiskamer van Nederland. Een minimaatschappij, waar iedereen welkom is', aldus marketingdirecteur Stijn Mentrop.
