Trefpunt-PRISM geeft cijfers: Jumbo en Donders krijgen een scherpgeprijsde 5,99

Deze week: de nieuwe WK commercial van Jumbo: we geven ze op hun donders.

Techniek – blijft de gekozen constructie overeind in het WK geweld?

Harold Zwarts, creative director van Trefpunt-PRISM: ‘Supermarkt Jumbo is geen KNVB sponsor zoals Albert Heijn. Dat betekent een batterij aan rechten minder. Maar geen nood. De Brabantse challenger denkt dat te moeten compenseren met het complete arsenaal aan oplossingen waar non-sponsors als Bavaria en C1000 zich de afgelopen WK-jaren van bediend hebben; een bekende oud-international, een fake KNVB leeuwen logo, een spelersvrouw als opvulling, een WK-lied vertolkt door René Froger en als verse klap op de vuurpijl campheld Roy Donders met het Juichpak. Vergeet ik ook nog het huidige character van Jumbo: Frank Lammers. Dit alles gepropt in een vermakelijk maar onsamenhangend filmpje. Feitelijk is deze constructie in strijd met een supermarkt die zich voorstaat op de laagste prijs zonder ingewikkelde actie fratsen.

Inzicht – is de strategie gebaseerd op een origineel inzicht?

Roy Donders is een hit op TV. Tijdens het WK trekken we graag iets geks en oranje gekleurds aan. Maar of heel Nederland echt het Juichpak gaat omarmen betwijfel ik. Waren de vogeltjes van C1000 en het jurkje van Bavaria nog slim, brutaal en daardoor sympathiek... hier probeert men vooral met heel veel niet-orginele troeven het spel te winnen.

Persoonlijkheid – krijgt het merk karakter door de executie?

Jumbo trekt alles uit de kast. Hier is geen sprake van de kleine David die de grote Goliath te slim af probeert te zijn. Wie groot wil worden, moet groot durven denken lijkt het motto. Maar dan zou ik toch liever een spraakmakende broek aangetrokken hebben dan met Yolanthe, Froger, Aron Winter en Sjaak Swart in het huispak van Roy te zijn gestapt.

Snelheid – bereikt het werk meteen wat het moet bereiken, en raakt het de kijker direct?

Of het nummer van René een topper wordt weet je nooit. Maar ongetwijfeld zal een deel van Nederland moeten glimlachen om de dubbelzinnige slogan en het hilarische juichpak. Alleen of we straks nog veel gaan zien van het Juichpak, laat staan dat het echt veel oplevert aan winkeltraffic en reputatie wat Jumbo beoogt, betwijfel ik.

Conclusie

Soms denken we wel eens dat een niet-sponsor het makkelijker heeft dan een sponsor. Geen lastige regels en een bond of federatie, maar zelf alles bepalen zonder beperkingen van buitenaf. Misschien wist Jumbo zich dit keer geen raad met die vrijheid. Of durfden ze niet alleen op het Juichpak van Roy te gokken. Hoe dan ook; het resultaat is een rommelig geheel dat als totaal een scherpgeprijsde 5,99 krijgt.

*) Toenmalig hoofd jeugdopleiding bij Ajax, Co Adriaanse, ontwikkelde midden jaren negentig het scoutingsmodel TIPS, waarop jonge spelers werden beoordeeld en eventueel werden aangenomen of afgekeurd: Techniek, Inzicht, Persoonlijkheid en Snelheid.