IKEA Nederland lanceert een nieuw inspiratieplatform: STUDIO by IKEA. Belangrijkste onderdeel van dit nieuwe platform is een online magazine. Op Ikea.nl kunnen bezoekers iedere maand terecht voor tips van interieurexperts, interviews met ontwerpers en verhalen achter de producten. Daarnaast heeft Ikea Nederland de totale Ikeawebsite een grondige make-over gegeven. Ook hier isn uitgebreidere content te vinden. Door middel van video’s, achtergrondverhalen en quotes van designers worden de producten online tot leven gebracht.
Alllerhandevideo's
Het nieuwe platform is een concrete stap in de nieuwe merkpositionering van IKEA Nederland. Onder de pay-off ‘Aandacht maakt alles mooier’ neemt het woonwarenhuis Nederlanders mee op reis in de verhalen achter het merk. In een interview in Communicatie Magazine van september zeg PR-manager Annique van der Valk over het nieuwe inspiratieplatform: 'Mensen vinden het heel moeilijk om hun huis in te richten, men heeft wel ideeën, maar ze kunnen het niet thuis doorvoeren. Daar willen we bij helpen. Op Studio by Ikea gaan we heel veel content creëren als inspiratie, maar we bieden ook do it yourself inspiratie. Een beetje zoals de Allerhandevideo's. Dat doen we nu nog online, maar dat zou op termijn ook in de winkels kunnen gebeuren.'
Buitenwereld
Over achtergrond van de nieuwe positionering zegt Mark Ogertschnig, directeur corporate communicatie: 'We hebben te maken met een mismatch met de buitenwereld. 36 jaar geleden toen we in Nederland kwamen, hebben we voor het laatst uitgelegd wie we zijn, wat we doen en waarom we zo zijn. En we zijn ervan overtuigd dat als we de komende jaren de buitenwereld kunnen uitleggen wat Ikea behelst, dat we mensen met andere ogen naar ons kunnen laten kijken. We kunnen alleen groeien als we de mensen bereiken die niet bij ons kopen. Het publiek dat je al hebt, komt niet vaker.'
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!