Hij reageert daarmee op het verhaal van GroupM’s Remon Buter die naar aanleiding van cijfers van de eerste twee kwartalen van dit jaar spreekt van een ‘zorgwekkende situatie in de tv-branche nu kijktijd en bestedingen dalen’.
Van der Voort herkent het beeld van de dalende lineaire kijktijd. ‘Dat schetsten wij ook al tijdens de presentatie van de jaarcijfers 2015.’ Dat vooral jongeren in de doelgroep 13-19 afhaken, ziet Van der Voort ook. ‘Maar we weten ook dat die doelgroep altijd grillig is en vaker af- en weer aanhaakt. Maar daarnaast moeten we erkennen dat ook in 20-34 en 35-49 de lineaire kijktijd behoorlijk terugloopt.’
Totale kijkgedrag
Maar volgens de directeur van de tv-marketingorganisatie volgt de tv-branche de kijker al door onder meer te investeren in online video, zowel in techniek als in onderzlek. ‘Daar is men nu al een paar jaar druk mee bezig. Eerder dit jaar kwam de Stichting Kijkonderzoek (SKO) bijvoorbeeld met het online video onderzoek, om het totale kijkgedrag op alle schermen inzichtelijk te maken. Hier worden later dit jaar ook Fox, Viacom, Discovery, Disney en Sanoma aan toegevoegd. Ambitie van SKO is om zo veel mogelijk video te gaan meten. Deelname door aanbieders als KPN, Ziggo, Endmol en Telegraaf is daardoor goed mogelijk.
Naast de investeringen in onderzoek zijn er investeringen in content, ook web only content. Afzonderlijk hebben tv-exploitanten ook Multi Channel Networks omarmd. Denk aan Fox met Makers Channel, SBS/Sanoma met Social1Fluencers en RTL met het eigen RTL MCN.'
Michel van der Voort
Van der Voort zegt dat zijn organisatie niet voor niets een naamswijziging heeft ondergaan in Screenforce. ‘Premium content over alle schermen heen is de belangrijkste weg voor de branche en het sterkste umfeld om je reclamboodschap over te brengen.’
Schaarste
Hij gelooft dat er altijd behoefte blijft aan lineair kijken. ‘Zenders zullen met name investeren in live tv events en televisie met hoge engagement en een sociaal aspect.’ Wel erkent hij dat er door de afname van de lineaire kijktijd schaarste optreedt. ‘Dus moet de branche daar op een slimme manier mee omgaan.’
Hoe? Bijvoorbeeld door sneller stappen te maken met innovaties dan nu het geval is. ‘De combinatie van broadcasting en online moet sneller bij elkaar komen. Denk aan HBBTV, een mooi voorbeeld van convergentie van TV met online. Het is ook belangrijk dat addressable tv en targetting op basis van beschikbare data sneller van de grond komt. De learnings en mogelijkheden die we uit de online schermen halen moeten we combineren met de kracht van het aloude tv-scherm.
