Fossiel is een scheldwoord, en niet alleen om aan te geven dat iemand niet helemaal met zijn tijd is meegegaan. Ook de fossiele brandstoffen hebben een slechte naam.
De Minerals Council of Australia wilde daar wat aan doen en begon een campagne voor wat ze liefkozend de ‘little black rock’ noemt: steenkool.
‘Is het niet verbazingwekkend wat deze kleine zwarte rots kan doen’, zegt de zalvende vrouwelijke voice over, die in een spot uiteenzet wat de voordelen van het mineraal zijn. Die schept banen, zorgt voor energie en levert een enorme bijdrage aan de economie.
Het wonderstofje heeft ook nog iets goed voor het milieu gepresteerd: de emissies zijn teruggebracht tot 40 procent.
Toch lukt het Mineral Council niet om de publiek opinie bij te buigen met de campagne, integendeel.
Er kwam forse kritiek op de aannames in het de campagne en op sociale media werd het filmpje het lachertje van de week:
#coalisamazing at exploiting child labour in developing countries pic.twitter.com/SAoGNVDB30
— Twit terati (@uknowiSS) 6 september 2015
‘Fax Machines Are Amazing’ TV Commercial To Launch Next Week http://t.co/to7eGSpXX4 #coalisamazing pic.twitter.com/BtZPpnxUfJ
— Jason Thompson (@Simulated_Jase) 6 september 2015
show your passion for destroying our environment with this stylish pendant #coalisamazing pic.twitter.com/LxmsmD48Xw
— Andraste (@knicker_weasles) 6 september 2015
The Coal Industry: bringing families together for centiries #coalisamazing pic.twitter.com/PmmNxwft0x
— Light on the Hill (@LegacyOfJack) 6 september 2015
#coalisamazing because it can transform unsightly prime agricultural land into pleasant giant scars in the earth pic.twitter.com/NRHZlmAW1b
— Simon Butler (@Simon_Butler) 6 september 2015
This little black rock is the number 1 cause of climate change. #coalisamazing pic.twitter.com/PcNBN5G3D8
— Max Phillips (@maxphillips) 6 september 2015
My uncle was killed in one of these cages when it hurtled into the floor of a mine shaft - #coalisamazing pic.twitter.com/aM7KyginbI
— Jason Thompson (@Simulated_Jase) 6 september 2015
187 career Premier League goals #coalisamazing pic.twitter.com/9H2xJ6BTtN
— Gareth Nicholas (@garethn) September 9, 2015
#coalisamazing #coalisgoodforhumanity - Tony Abbott. pic.twitter.com/Xp7M5xfHlY
— Nick Potter (@pig_meat) September 9, 2015
#coalisamazing for air quality pic.twitter.com/bPWkkuRNA0
— Kerry Glover (@TheRealKerryG) 7 september 2015
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!