In het derde kwartaal van 2015 steeg het volume in Europa met 1,3 procent. Dit blijkt uit onderzoek van Nielsen. Tegelijk met de gestegen verkoop, stegen ook de prijzen, met 1,7 procent. Het betekent dat de stijging aan de kassa 3 procent was.
Van de 21 onderzochte Europese landen noteerde Turkije veruit de grootste toename met een groei van 12,4 procent. Oostenrijk (+5,9%) en Hongarije (+5,8%) volgen. In Nederland was er geen stijging (0,0%) en in drie landen was er een daling: Zwitserland (-1,5%), Finland (-0,9%) en het Verenigd Koninkrijk (-0,3%).
De bruto mediabestedingen aan FMCG stegen in het derde kwartaal van 2015 voor het eerst sinds meer dan een jaar. De groei lag met 7,2 procent iets onder het niveau van de laatste stijging in het tweede kwartaal van 2014 (+9,0%). In de tussenliggende kwartalen was er steevast sprake van een daling van het mediabudget van FMCG-fabrikanten, met als uitschieter het laatste kwartaal van 2014 (-13,1%).
Wijzigingen in volume
Voor het eerst in meer dan een jaar vond de grootste toename van het aantal verkochte producten niet in Turkije plaats, maar in Polen (5,0%). Hongarije met 4,3% en Oostenrijk met 3,9% volgden. Het Verendigd Koninkrijk en Finland (allebei -0,5%) waren de enige landen waar het aantal verkochte producten daalde.
'Het laatste jaar kenmerkte zich door een stabiele prijsontwikkeling en toenemende verkoopvolumes, dus we gaan de goede kant op in de meeste landen', zegt Jean-Jacques Vandenheede, Nielsen European Director of Retail Insights. 'Alleen de situatie in het Verenigd Koninkrijk valt op. Daar is een prijzenoorlog gaande door de supermarkten om het hoofd te bieden aan de sterk in opkomst zijnde discounters. En dat merken ze aan de kassa. Daar zien we kleine signalen van afname en waarschijnlijk zet dat ook in 2016 door.'
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!