Bombilate is het nieuwste bedrijf van Stacey Rookhuizen. In 2002 begon Stacey op haar zestiende al met het produceren van content in de muziekbusiness en had ze haar eigen platenlabel Stacey Records. Daarna deed ze veel tv-werk, nu gaat ze zich focussen op online formats en videocontent. Dat wil ze weer op dezelfde wijze doen als met haar Stacey Records: ‘Origineel en met lef en ambitie.’
Stacey ziet rond haar tweede bedrijf veel overeenkomsten met de tijd dat ze haar eigen platenmaatschappij begon. 'Ik ben een creatieve geest, geen onwijs rijke ondernemer, maar doe gewoon wat ik leuk vind. Dat is al een rijkdom. Destijds vond ik dat ik een platenmaatschappij moest beginnen, omdat de grote labels niet veel geld meer investeerden in talent. Het was ook de tijd van illegale downloadsites als Napster en KazaA. Sony en Universal waren logge bedrijven die vooral angstig en traag reageerden op de veranderingen. Ik zag die veranderingen juist alleen maar als iets positiefs, want de muziekconsumptie schoot omhoog. In de tv-branche zie ik nu hetzelfde gebeuren. Daar is men bang voor jongeren, omdat ze steeds minder lineiare tv zouden kijken. “Hoe gaan we dan advertenties verkopen?”, vragen ze zich af.’
Formats schrijven
Op tv deed Stacey met haar muziekkennis ‘veel jurydingen’, zoals ze het zelf noemt. X Factor bijvoorbeeld. Maar daarnaast was ze altijd ook wel van ‘de rare creatieve ideetjes’ bedenken en uitvoeren. Dat jureren en het creatieve proces kwamen samen toen SBS6 het een aantal jaar geleden met The Next Pop Talent probeerde. Stacey zat in de jury, maar deze muzikale talentenjacht flopte. ‘Het leek te veel op andere talentenjachten. Dus ben ik er zelf één gaan schrijven, vanuit mijn ervaring in de muziekindustrie. Ik weet dus dat een stem alleen niet genoeg is om er te komen. Zo leerde ik ook hoe je een goed format schrijft. Ik kwam bij Talpa terecht en daar werd niet heel onaardig op mijn formatidee gereageerd. Het format hebben ze niet gekocht, maar ik zei tegen Geertje Hoek van Talpa Content: “Ik kom ideeën bij je pitchen. Als je de helft goed vindt, wil ik een baan”.’
Stacey had ineens dus een fulltime baan. Voor het eerst ever. Inclusief lunchen in een bedrijfskantine. Ze leerde zich te ontwikkelen in formats schrijven. ‘Ik heb zo veel mogelijk informatie in me opgenomen. Het is een boeiend proces hoe een format voor tv tot stand komt.’
Ze wist wel dat ze niet heel lang bij Talpa zou blijven. ‘Ik ben een groentje in die markt, maar ik wilde wel weer op eigen benen staan. Ik zag dat er deals werden gesloten tussen merken en programma’s. Dat is vaak een onlogische combinatie, soms irritant zelfs. Maar soms klopt het, zoals bij “Hoeveel ben je waard” in samenwerking met ING. Die koppeling tussen merken en (online) programma’s wilde ik gaan maken, maar dan wel zelf. Ik ben echt een conceptdenker. Ik zie een trend of probleem en vanuit daar ga ik schrijven. Later komt de structuur pas.’
Zoemen
Na een jaar was Stacey weg bij Talpa en afgelopen zomer begon ze met Bombilate. Dat staat voor ‘zoemen’, een buzz creëren. Maar wat doet Bombilate precies? ‘Ik dacht even dat ik een reclamebureau wilde beginnen, gefocust op content en commercials. Maar ik haat slechte reclame en commercials. Ik ben zelf ook van lang leve de adblocker, want dat scheelt me op YouTube echt een paar uur per week. Ik snap heus wel dat het een miljardenbusiness is en weet ook dat reclame nog steeds werkt. Maar de trend is toch dat we het allemaal niet erg vinden een tientje per maand voor content neer te leggen, als we de advertenties er maar niet bijkrijgen. Tegelijkertijd zie je steeds meer video en steeds minder tekst. Geschreven mededelingen als: “Ik ga nu een boterham smeren” laat Facebook gewoon al niet meer zien. Dat is op zich ook goed nieuws.’
Bombilate gaat zich dus richten op videocontent, creatieve concepten voor brands die naast hun reguliere reclamecampagnes een online buzz zoeken. ‘Ik wil mini-formats voor brands bedenken en maken. Noem een willekeurige brand en kijk wat ze op YouTube hebben staan: het is bijna niets. Ik weet zeker dat er veel adverteerders zijn die toch iets online willen. Tv is vaak niet haalbaar omdat ze kleinere budgetten hebben. Mijn doel is om voor adverteerders eigen zenders te gaan bouwen. Dat ze een fanbase opbouwen met betaalbare maar leuke content. En zo recht in de doelgroep dat je het wilt zien en delen. Het zijn geen commercials waarbij je op het einde roept: koop dit. Daar zijn reclamebureaus voor.’
De content moet authentiek en echt zijn. ‘Je moet dus met echte mensen werken die niet acteren. Laat mensen zien zoals ze zijn.’
Reclamebureaus
Om verder te leren, spreekt Stacey momenteel met verschillende partijen, ook reclamebureaus. ‘Van Natwerk tot TBWA\, maar ook productiebedrijven.’ Door Linda. is ze al gevraagd om wat formatjes te bedenken voor het nieuwe Linda.TV. ‘Ze hebben er ook een paar besteld. Overigens zijn het geen merkendingen, maar simpele formats. Bij Talpa moest ik zo groot mogelijk denken, maar voor mezelf moet het zo realiseerbaar mogelijk zijn. Zo heb ik als spelletjesfanaat De Hersenkraker ontwikkeld, ofwel “train je brain”. Dat kun je zo bij een merk als Brinta neerleggen. Havermout is goed voor je brain, zeggen ze. Dus Brinta zou dagelijks een vijftiensecondenfilmpje met een raadsel op Instagram kunnen zetten. Wel mooi gedraaid, maar verder een heel simpel format. Simpel is alles. Als je dat consequent doet, en soms met een beetje humor, dan kun je een zender gaan bouwen. Het is dan ook niet erg als je er een keer een echte commercial tussen zet of een interview met de directeur van Brinta. Mensen kijken die video’s ook, want je hebt inmiddels een publiek opgebouwd.'
Het is maar een voorbeeld, maar Stacey kan wel meer noemen. ‘Waarom maakt de LOI geen filmpjes waarin ze uitleggen wat hun vele cursussen en opleidingen inhouden, want er zijn toch talloze mensen die dolgraag een studie willen doen, maar ze weten niet precies welke. Dat kan allemaal geregeld worden. Daarom doet Bombilate aan buzzing content, dat is lekker breed.’
Foto's: Feriet Tunc
