Van der Harst vertrekt per 1 januari volgend jaar.
Hilde Laffeber, hoofd PA/PR bij Aegon, zegt dat zijn vertrek te maken heeft met de nieuwe koers die de verzekeraar wil varen. 'Aegon slaat nu een nieuwe weg in, waarbij de nadruk meer komt te liggen op de relatie met het intermediair – naast de forse aandacht voor het directe contact met de klant. Bovendien komt er meer accent te liggen op het consumentenmerk Knab. Tegen het licht van die verschuivingen heeft Otto besloten een nieuwe stap te maken per 1 januari. Tot die tijd blijft hij leiding geven aan de afdeling Merk & Communicatie Nederland van Aegon.'
'Merk aantrekkelijker en toegankelijker maken'
Van der Harst volgde drie jaar geleden Jan Driessen op als verantwoordelijke voor de gehele communicatie van Aegon Nederland. Laffeber zegt dat één van zijn opdrachten was het merk aantrekkelijker en toegankelijker te maken. 'Met de introductie van het thema ‘Aandacht voor je toekomst’ werden internal en external branding in één lijn gebracht en campagnes ontwikkeld. De merkvoorkeur steeg. Ook kreeg Aegon de afgelopen jaren een duidelijker gezicht op social media. Op het vlak van sponsoring werd de afgelopen drie jaar de stap gezet van het hoofdsponsorschap van Ajax naar het meer maatschappelijk georiënteerde Van Schulden naar Kansenprogramma. Zo is directer aansluiting gevonden bij de missie van het bedrijf: mensen in staat stellen zelf, bewuste keuzes te maken voor hun financiële toekomst.'
Voor de drie jaar bij Aegon was Van der Harst tien jaar directeur van reclamebureau Selmore, waarvan hij medeoprichter was. Daarvoor was hij zeventien jaar actief bij PPGH/JWT (nu J. Walter Thompson Amsterdam).
Aegon gaat op zoek naar een opvolger.
